얼마 전 SNS를 보다가 중국 메이크업을 따라 하는 영상을 봤어요. 눈 앞머리에는 붉은색 음영을 짙게 넣고, 긴 속눈썹과 반짝이는 장식을 더하는 영상이었습니다. 과거엔 "너무 과하다"는 말 부터 나왔을 법한 화장이었지만 댓글의 분위기는 달랐습니다. "한 번쯤 받아보고 싶다"는 반응이 이어졌죠. 최근엔 중국 과자를

브랜드 메시지에 기반한 뾰족한 컨셉의 브랜드 채널을 개설하고 싶은 담당자들이 많은데요. 막상 채널을 만들려고 하면 가장 먼저 콘텐츠 아이디어부터 고민하는 경우가 많습니다. 어떤 포맷이 유행하는지, 어떤 출연자를 섭외할지, 어떤 제목이 조회수가 잘 나올지를 먼저 생각하는 거죠. 하지만 브랜드 채널의 출발점은 콘텐츠

간단한 실험 하나로 시작해볼게요. 지금 쓰는 생성형 AI를 열고 우리 브랜드를 설명해달라고 물어보세요. 어릴 때부터 봐온 장수 브랜드를 물어봐도 좋아요. 돌아오는 답은 생각보다 낯설 수 있습니다. 소비자는 추억과 신뢰로 기억하는 브랜드를, AI는 성분과 기능, 유통 방식으로 설명하기도 하거든요. 회사가 수십 년 동안