지난번 거시환경(PEST)을 다뤘던 글, 기억하시나요? 👉 GS25가 혜자 도시락을 부활시킨 이유 이번엔 한 발 더 안쪽으로 들어가, 우리가 매일 부대끼는 '산업환경분석'을 해볼게요. 바로 마이클 포터의 5 Forces(다섯 가지 힘) 예요. 5 Forces (다섯 가지 힘) 기존 경쟁자와의 경쟁 신규 진입

비만율이 70%에 육박하는 중동의 심장부에서, 현대 의학은 구원이 아닌 사치품에 가까웠습니다. 미스크 파마의 설립자 암르 나이루크 박사가 요르단 최초의 세마글루타이드 제네릭 을 시장에 내놓은 것은 거창한 공익적 계산의 산물이 아니었습니다. 스스로 30kg을 감량하며 비만이 삶을 어떻게 갉아먹는지 뼈저리게 겪은 한 인간의

우리 브랜드도 귀여운 캐릭터 한번 만들어볼까? 굿즈는 어떨까? 콜라보는? 팝업은? 이제 이런 질문은 더 이상 낯설지 않아요. 하지만 막상 실무에 들어가면 생각보다 자주 막히는 순간이 찾아옵니다. 예쁘게 만들고 싶고, 귀엽게 보이고 싶은데 마음처럼 잘 되지 않죠. 왜 그럴까요? 많은 경우 디자인부터 고민하고, 아이디어에