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6만 원으로 매출 700% 늘린 '입소문', 바이럴이 잘 되는 핵심 원칙 6가지
5월 25일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐
◾ 마케터의 서재 : 컨테이저스 전략적 입소문
◾ 인끼글 top 5 by 아이보스
◾ 마케팅밈 : 비질게
◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈
마케터의 서재
아이폰을 갈아버린 믹서기 브랜드 🍎
보스님, 블렌드텍이라는 브랜드명을 들어본 적 있나요? 우리나라에서는 조금 생소하지만, 미국에서는 굉장히 유명한 믹서기(블렌더)로 집집마다 반드시 한 대는 사둘 정도라고 해요. 유명한 커피 프랜차이즈에서도 여기 제품을 많이 사용하기도 하고요. 블렌더 계의 샤넬이라고 불리기도 한다니, 그 명성을 알겠죠? 😲

그런데 원래 블렌드텍은 우수한 제품 성능에도 불구하고 인지도가 전혀 없었어요. TV나 신문에서 브랜드를 알리고 싶어도 광고비가 부족해 어쩔 수 없었죠. 당시 마케팅 예산이 50달러, 그러니까 약 6만 원에 불과할 정도였다고 하니까요.

블렌드텍이 지금처럼 유명해지는 데에는 '입소문'이 큰 역할을 했어요. 블렌드텍 제품으로 골프공이나 유리구슬을 갈아버리는 과정을 촬영해 유튜브에 올렸고, 이것이 입소문을 타며 큰 광고 효과를 낸 거죠. 단돈 50달러로 만든 동영상이 무려 매출을 700%나 끌어올린 거예요!

이 사례처럼 일상에서 흔히 접하는 제품도 입소문을 통해 성공을 거둘 수 있어요. 특히 요즘은 SNS가 발달하면서 입소문이 더욱 강력한 효과를 만들어 내죠. 그렇다면 사람들에게 순식간에 전염되는 입소문을 '잘' 만들기 위해서는 어떻게 하면 될까요? 😎
입소문 잘 내는 핵심 원칙 6가지, STEPPS 🔎
<컨테이저스 전략적 입소문>은 '설득의 심리학', '스틱!'과 함께 마케팅 입문서로 많은 추천을 받는 책이에요. 인생 도서라며 추천하는 마케터도 굉장히 많고요. 입소문 얘기하다가 갑자기 웬 책 소개냐고요? 바로 이 책에서 입소문도 전략적으로 만드는 방법에 관해 이야기하고 있거든요! 😁

살짝 훑어보니 사람들에게 빠르게 퍼지는 콘텐츠의 6가지 원칙을 다루고 있는데요. 과연 이 6가지를 모두 지켜야만 하는 걸까요? 또 콘텐츠가 널리 퍼지기만 하면 무조건 성공할 수 있을까요? 오늘 마케터의 서재에서 더 자세한 내용을 확인해 보세요!


STEPPS 6원칙 살짝 훑어보기

📌 Social Currency 소셜 화폐
소셜 화폐의 원칙이란 '사람들은 자신의 이미지를 좋게 만들어 주는 것을 공유한다'는 것을 말해요. 이 욕망을 건드리는 제품이 여러 사람에게 퍼져 나갈 수 있어요.

📌 Triggers 계기
머릿속에 쉽게 떠오르는 제품이 널리 퍼질 수 있어요. 즉, 제품을 연상할 계기가 자주 생길수록 입소문을 퍼뜨리기도 쉬워지죠.

📌 Emotion 감성
파급력이 강한 콘텐츠는 대부분 감성을 강하게 자극해요. 감동적인 내용뿐 아니라 놀라운 감정 또는 짜증같이 부정적인 감정을 불러일으키는 것도 입소문을 탈 가능성이 높아요.

📌 Public 대중성
입소문을 잘 타기 위해서는 제품이 눈에 잘 띄도록 하는 게 중요해요. 사람은 타인을 따라 하는 모방심리가 있거든요. 특히 결과가 불확실한 선택을 할 때는 다른 사람을 참고해서 결정을 내리기 때문에 입소문을 퍼뜨리기 위해서는 대중성을 만족시키는 것이 중요해요.

📌 Practical Value 유용한 정보
유용한 정보를 담은 콘텐츠도 공유가 잘 되는 것 중 하나랍니다. 실용적인 정보를 나누는 건 상대방과 돈독한 인간관계를 맺을 방법 중 하나이기 때문이죠. 게다가 여섯 가지 원칙 중 가장 쉽게 적용할 수 있는 방법이에요.

📌 Stories 이야기성
이야기는 광고에 비해 거부감 없이 받아들이기 쉽다는 장점이 있어요. 이야기에 한 번 몰입하면 그 이야기가 사실인지 따질 생각이 들지 않아요. 그러니 흥미로운 이야깃거리에 우리 제품을 잘 연결할 수 있다면 입소문을 내는 데 큰 도움이 되겠죠?
#인끼글
보스님도 함께 봐요💖
#마케팅밈
#마케팅 늬우스
◾ 구글, AI 광고 제작 도구 출시
구글은 '구글 마케팅 라이브' 행사에서 광고주와 마케터들이 생성형 AI를 이용해서 광고 소재를 만들고 광고를 게재할 수 있는 '프로덕트 스튜디오'를 공개했어요. 텍스트와 이미지를 모두 생성할 수 있는 AI 모델이라서 제품 소개 글을 활용해 광고를 만들거나 기존 촬영된 이미지로 새로운 이미지를 만들어 광고를 집행할 수 있어요.

MZ세대 몰리는 네이버 블로그, 이번에는 '체크인 챌린지'
네이버 블로그는 지난해 '주간일기 챌린지'로 MZ세대 이용자들에게 인기를 끌었는데요. 올해는 오프라인 활동이 활발해진 것에 주목해서 맛집이나 여행지 등의 장소 기록을 남길 수 있는 '체크인 챌린지'를 시작했어요. 이번 챌린지는 새로운 장소 탐색을 선호하는 MZ세대 사용자를 겨냥해서 진행하는 것이에요.

◾ 삼성, 구글 대신 빙으로 교체 안 한다
삼성전자가 갤럭시 스마트폰의 기본 검색엔진을 구글에서 MS의 빙으로 바꾸지 않겠다고 해요. 지난 4월, 뉴욕타임스는 삼성이 내부엣 구글에 대한 의존도가 높다며 구글에서 빙으로 검색엔진을 바꿀 것을 검토했다고 보도했는데요. 삼성전자는 구글과의 협력 관계인만큼 더 이상 이 문제를 논의하지 않는다고 해요.

넷플릭스, 한국서 광고로만 연 3000억 수익
넷플릭스가 한국에서만 연간 3천억 원에 달하는 광고 매출을 벌어들일 것이라는 전망이 나왔어요. 한국언론학회 발표 자료에 따르면 넷플릭스의 계정 공유 유료화에 따른 광고요금제 가입자 규모를 추정한 결과 이와 같이 예상된다고 해요. 특히 많은 업체들이 기존 TV 및 디지털 광고를 넷플릭스에 집행할 것이라는 분석도 있었어요.

메타, EU로부터 1조 7천억 원 과징금 부과
메타가 유럽에서 역대 최대 과징금 폭탄을 받았어요. 아일랜드 데이터보호위원회(DPC)는 메타에 개인정보보호법 위반을 이유로 12억 유로의 과징금을 부과했는데요. 미국으로 유럽 사용자의 정보를 이전해서 개인정보보호권을 침해했다는 이유예요. DPC는 또 메타에 앞으로 6개월 이내에 이용자들의 관련 데이터를 미국으로 전송하는 것을 중단하고, 관련 데이터를 삭제하라고 명령했어요.
#마케팅 퀴즈
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#큐-노트
6가지 법칙 중 큐레터는 '유용한 정보'에 힘을 쏟고 있어요! 블로그나 인스타그램에 큐레터를 소개해주셔서 항상 감사한 마음을 갖고 있습니다! 😘
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