🍀 요즘 AI 수준 👍🏻👎🏻❓

2025년 08월 28일의 큐레터

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2025. 08. 28 🍀 480번째 큐레터

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내일은 동명양과자점에 가볼 예정이에요. 처음 가보는 건데 벌써부터 입안 가득 쫄깃한 빵을 넣을 생각에 설레네요. 🤤 웨이팅하러 일찍 가야 하는데 혹시나, 설마 이 글을 보고 웨이팅이 더 생기진 않겠죠?

8월 28일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 마케터의 레퍼런스 : AI로 만든 광고 모음

◾ 큐섬큐섬 : 카카오톡이 인스타그램처럼 바뀐다면

◾ 인끼글 top 5 by 아이보스

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 마케터의 레퍼런스? 마케터들이 참고하면 좋을 레퍼런스를 모아서 소개하는 콘텐츠예요. 그 날의 주제에 맞는 사례들을 가득 모아서 알려드리니까 저장해두었다가 필요할 때 꺼내보셔도 좋아요!

솔직히 놀라운 AI로 만든 광고 모음

AI가 광고 시장을 흔들기 시작했어요. 특히 시간과 비용이라는 측면에서 AI는 광고를 만들 때, 참 요긴하게 쓰일만하거든요. 현재로서는 아직 대다수의 기업들이 실험적으로 도전하는 모양새인데, 시간이 지나면 적극적으로 쓰일 게 분명해요.

그래서 오늘은 AI로 만든 광고를 모아왔어요. 레퍼런스를 찾으면서 현재의 AI 광고를 크게 2가지로 나눌 수 있었는데요.

① AI 특유의 '불쾌한 골짜기' 최대한 안 느껴지도록 하기

② AI 티가 나지만, 참신한 기획력으로 커버하기

아직은 소비자들이 AI 광고라는 점을 인식하면 부정적인 반응을 보이는 경우가 많지만요. 기업들이 어떻게 이를 극복하려 했는지, 2가지 갈래를 중심으로 재밌게 봐주세요!

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① 이게 AI로 만들었다니, 기술이 참 발전했다!

나이키 x 트래비스 스캇 '에어 조던 1 로우' 광고 (사진: 유튜브)

나이키와 래퍼 트래비스 스캇이 협업한 '에어 조던 1 로우' 광고인데요. 마치 SF영화 같은 이 광고는 AI 특유의 '불쾌한 골짜기'가 느껴지지 않아 긍정적인 평가를 받아요. AI가 생성한 5000개 이상의 이미지가 구성 요소로 쓰이며, 영상 제작의 핵심 역할을 했음에도요. 창의성, 퀄리티 등에 AI를 적극 활용했지만, 결국 사람의 감각을 충분히 더했기에 일반적인 AI 영상에 비해 더 '인간적'이라는 평가예요.

버드와 음악은 우리와 함께 (사진: 버드와이저)

올해 여름을 앞두고 공개된 버드와이저의 브랜드 필름은 AI의 한계를 뛰어넘은 완성도로 주목받아요. 사실 AI 광고를 보면 사람이 등장하는 부분에서 특히 부자연스러움을 느끼는데요. 버드와이저의 영상은 등장인물들이 계속 움직이지만 자연스러워서 '이거 진짜 AI 맞나..?'라는 생각이 들 정도였어요.

그 안에는 원하는 결과물을 만들기 위해 같은 장면을 수십, 수백 번 반복적으로 생성하고, AI 소스 위에 모션그래픽을 덧입히는 등 생동감을 살리기 위한 노력이 담겨 있었다고 해요. 여전히 AI로 다수의 인물을 동시에 만드는 데 한계가 있었거든요. 버드와이저의 콘텐츠는 AI의 효율성만을 강조하기보다는 하나의 새로운 수단이 생겼다는 시사점을 던져요.

② AI라는 걸 알고 봐도 재밌는 광고

칼시, 세상이 미쳐 돌아가니 당장 거래하라 (사진: 유튜브)

NBA 파이널의 프라임 타임을 장식한 이 광고는 미국의 베팅(이벤트 예측) 기반 금융거래 플랫폼 '칼시'의 의뢰로 제작된 AI 영상이에요. 구글의 비디오 생성형 AI 'Veo 3'가 사용된 것으로 알려졌죠. 외계인과 사람들이 함께 파티를 즐기고, 노인이 맨손으로 악어를 타고 수영하는 등 비현실적인 장면을 잔뜩 보여준 다음 "세상이 미쳐 돌아가니 당장 거래하라(The worlds’ gone mad, trade it)"라는 메시지를 던져요. 단 돈 2000달러(약 277만 원)으로, 이틀 만에 제작된 광고로 AI의 장점을 극대화한 기획이에요.

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솔직히 재밌는 AI 광고 더보기

📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요.

카카오톡이 인스타그램처럼 바뀐다면

카카오톡이 새로워질 예정이에요. 정신아 카카오 대표는 올해 2분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 카카오톡의 개편 계획을 언급했어요. 내용에 따르면 '새로운 카카오톡'은 콘텐츠와 소셜 기능이 강화된 플랫폼이 될 것으로 보이는데요. 가장 먼저 '친구' 탭과 '숏폼·비디오' 탭 개편이 예고되어 있어요.

인스타그램 같아지는 친구 탭

카카오톡의 '친구' 탭을 '피드형'으로 바꿔요. 기존에는 '가나다' 순으로, 프로필 사진, 이름, 상태메시지, 설정한 노래 정도만 보였다면요. 개편 후에는 친구가 업로드한 게시물을 스크롤을 내리면서 볼 수 있다는 거예요. 인스타그램과 비슷한 형태로 추측되고 있죠.

카카오톡도 숏폼 강화
앱에 접속하면 보이는 세 번째 탭에 '숏폼·비디오' 전용 공간을 만들 예정이에요. 이 탭에는 카카오의 오리지널 콘텐츠가 추가되고, 채팅방에서 콘텐츠 공유와 시청이 가능하도록 설정해 메신저 특화 콘텐츠 생태계를 만들 예정이에요.

카카오톡은 SNS가 될 수 있을까
변화의 가장 큰 이유는 카카오톡 앱 내의 체류시간이 계속 감소했기 때문으로 추측돼요. 카카오톡의 1인당 월평균 사용 시간은 2021년 800분 수준에서 올해는 약 700분까지 떨어진 것으로 알려졌거든요. 이러한 위기감과 함께 이번 개편으로 트래픽을 늘리고, 광고를 붙여 실질적인 수익을 만들겠다는 의지가 돋보이죠.

카카오톡이 인스타그램처럼 바뀐다면 마케터에겐 이득일까요?

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이제 카카오톡에 광고비 더 태우면 돼?

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◾ 9월 광고비 소폭 증가 전망
코바코는 9월 광고경기전망지수가 101.6으로 전월 대비 소폭 상승할 것이라 전망했어요. 지상파, 종편, 모바일 등 대부분 매체에서 광고비 증가가 예상되는 반면, 전년 동기 대비로는 다소 하락한 97.4를 기록했어요. 업종별로는 교육·복지, 화학 분야가 상승세를, 건설·음료 업종은 하락세를 보일 전망이에요.

◾ 브랜드-인플루언서 연합이 대세

뷰티·패션·리빙 등 전 분야에서 인플루언서와 브랜드의 협업이 판매를 견인하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있어요. 디어클레어스·탬버린즈·트리밍버드 등은 라이브 커머스·팬덤 마케팅을 통해 단기간 내 매출이 급증했어요. 인플루언서 연합 유통이 새로운 유통 모델로 부상하고 있는 거예요.

◾ 정부, 구글코리아 광고 수익 과세 검토

정부가 구글코리아의 유튜브 광고 등에서 발생하는 국내 수익에 대해 과세 방안을 본격 검토 중이에요. 수익 대부분이 해외로 이전돼 과세 사각지대라는 지적에 따라, 기획재정부와 국세청은 디지털세 합의와 연계해 과세 구조 개선을 모색하고 있어요.

◾ 추석 쇼핑라이브 전략 무료 웨비나

아이보스가 쇼라스튜디오와 함께 9월 9일 웨비나를 열고, 추석 시즌을 위한 쇼핑라이브 전략을 공개해요. 이번 웨비나에서는 기획부터 운영까지 실전 노하우를 다루는데요. 참가자 중 추첨을 통해 2개 업체에 카카오쇼핑라이브 제작 지원 혜택이 제공돼요. 참가 신청은 아이보스에서 가능해요.

◾ 네이버, 중고거래 새판 짠다

네이버가 기존 '동네 중고거래'를 종료하고, 카페 중심의 전국 단위 중고거래 플랫폼 'N플리마켓'을 도입해요. 기존처럼 번거로운 채팅 없이 상품 등록과 결제가 간소화되며, 방문 택배·편의점 택배·직거래 방식도 지원하는데요. 수수료는 2.2%이며, 거래 수익 공유 기능도 내년 도입 예정이에요.