🍀 MAU 2,000만 플랫폼의 새로운 검색광고

2025년 10월 13일의 큐레터

🍀 MAU 2,000만 플랫폼의 새로운 검색광고

2025. 10. 13 🍀 491번째 큐레터

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출근길에 다들 표정이 안 좋더라고요.. 평소보다 더 퀭한 느낌이었달까. 이런 날일수록 잠시 커피를 마시면서 인사이트와 재미가 담긴 큐레터를 읽는 시간이 필요하다고 하는데요? 오늘 큐레터도 재밌게 봐주세요! ☺️

10월 13일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ (광고) 친절한 마케팅 뉴스 : 당근 검색광고 론칭

◾ 큐섬큐섬 : 한국 페이스북에도 청소년 계정 등장

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 친절한 마케팅 뉴스? 바쁜 마케터들이 놓치기 쉬운 관련 산업의 소식과 트렌드를 알기 쉽게, 이해하기 쉽게 풀어서 알려드려요. 큐레터를 구독하고 있는 마케터라면 최신 소식은 놓칠 일 없을 거예요. 오늘은 광고지만, 최대한 도움이 될 수 있도록 썼답니다!

마케터를 위한 당근의 새로운 광고 상품

혹시 당근의 광고 상품을 이용해 본 적 있나요?

당근은 누적 가입자 수 4,300만, MAU는 2,000만 이상으로 전 국민의 3명 중 1명이 이용하는 플랫폼이에요. 사실상 전 연령대가 이용하고 있지만, 26~55세의 비율이 76%를 차지할 정도로 구매력 있는 이용자들이 모인 곳이고요. 이들은 1인당 월평균 64회 이용할 정도로 충성도가 높아요.

마케터라면 광고 매체로서 눈독 들일만하죠. 그리고 이번에 당근에 새로운 광고 상품이 출시됐다고 하는데요. 바로 알아볼게요!

→ 자세히 보기

전문 마케터를 위한 검색광고 출시

10월 20일, 간편모드에서만 지원했던 검색광고를 전문가모드에서 새롭게 출시해요. 당근의 통합 검색결과 최상단에 아웃링크로 광고를 노출할 수 있게 된 거예요. 아웃링크는 구매 의도가 큰 당근의 이용자를 우리의 앱이나 웹사이트로 방문을 유도할 수 있다는 장점이 있죠.

전문가모드의 검색광고는 브랜드 로고 + 이미지 + 텍스트 + 소개문구를 보여주는 형태예요. 특히 검색량이 풍부한 소비재 업종(전기전자, 패션, 리빙/가구, 커머스), 그리고 오프라인 기반으로 서비스를 제공하는 광고주, 마케터에게 추천해요.

전문가모드 검색광고 (사진: 당근)

광고 계정 당 최대 10만 개의 키워드를 등록하고 관리할 수 있으며, 키워드 하위에는 최대 300개의 소재를 등록할 수 있는데요. 당근은 풍부한 노출 기회를 얻어 갈 수 있도록 최소 100개 이상의 키워드를 등록하길 권해요.

사진: 당근

이 키워드는 직접 정할 수도 있지만, 당근이 브랜드, 제품, 서비스와 관련된 키워드를 추천해 주기도 하는데요. 이용자들이 어떤 키워드를 검색하는지는 당근이 제일 잘 아니까요. 검색량을 충분 / 보통 / 부족 / 거의없음으로 구분하여 표시해 주기 때문에 노출량이 풍부한 키워드를 선택할 수 있어요. 게다가 키워드별 개별 입찰가를 설정할 수 있고, 최근 30일 기준의 평균 입찰가를 바탕으로 계산된 추천 입찰가로 키워드별 입찰가 설정 또한 가능해요.

게다가 쉽고 직관적인 구조로 되어 있어서 다른 플랫폼에서 검색광고를 운영했던 경험이 있는 마케터라면 전혀 어려움 없이 운영할 수 있어요!

🥕 당근이 직접 설명해 드려요

더 자세하게 설명해 주고 싶은데, 마침 당근이 직접 전문가모드 검색광고에 대해서 알려주는 무료 웨비나를 연다고 해요. 실제로 기존에 운영하던 당근 캠페인에 검색광고까지 확장을 통해 ROAS 성과를 1,500% 끌어올린 NOL의 마케터가 직접 검색광고 운영 노하우를 소개해요. 검색광고를 200% 활용하는 전략과 Q&A 시간도 당근에서 준비했답니다.

여기까지만 해도 마케터라면 웨비나에 참석해야 할 이유가 충분한데요. 웨비나에서 알아본 내용을 활용해 볼 수 있도록 웨비나 신청자에게만 페이백 프로모션에 신청할 기회를 주고, <검색광고 운영 백서>도 제공해요. 명확한 전환 니즈를 가진 고객에게 도달할 수 있는 당근의 검색광고를 자세히 알아보고 싶다면 이 기회를 놓치면 안 돼요!

📢 당근의 전문가모드 광고 웨비나

◾ 일정: 2025년 10월 16일 목요일 오후 3시

◾ 목차

1. 검색광고 상품 소개

2. NOL 마케터가 소개하는 검색광고 성공 비법

3. 전문가모드 검색광고 200% 활용 전략

a. 검색광고 단일 상품 운영 전략

b. 디스플레이 광고와 함께 활용하는 풀퍼널 운영 전략

4. 실시간 Q&A

지금 바로 아래의 버튼을 클릭하고 바로 신청해요! 👇

웨비나 신청하러 가기

📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요.

한국 페이스북에도 청소년 계정이 온다

한국의 페이스북에도 '청소년 계정'이 도입돼요. 만 14~18세에게 자동으로 적용되며 대화할 수 있는 상대, 콘텐츠가 제한되고 앱 사용 시간을 관리할 수 있는 기능을 제공하는 서비스예요. 설정을 변경하기 위해서는 연결된 부모님 계정에서 승인이 필요한 형태죠.

청소년 계정은 인스타그램에 먼저 도입됐었는데요. 미국 학부모를 대상으로 진행한 설문조사에서 90% 이상이 긍정적으로 답했다는 점을 고려해 한국 페이스북까지 적용을 확대한 것으로 보여요.

청소년 계정, 더 자세히 살펴보면
청소년 자녀를 둔 부모님을 위해 만들어진 기능이에요. 청소년이 온라인에서 생길 수 있는 위험에 노출되지 않도록 관리해 자녀가 SNS를 하더라도 부모님이 안심할 수 있게 하겠다는 거죠.

인스타그램은 2024년 9월, 청소년 계정을 선보였어요. 자동으로 비공개 계정이 되고, 민감한 콘텐츠는 적게 표시되는 등 청소년을 유해한 콘텐츠로부터 지키는 안전장치예요.

사진: 메타

틱톡이나 유튜브도
각각 청소년을 보호하기 위한 기능들이 존재하는데요.

틱톡의 청소년 계정은 기본적으로 하루 이용 시간이 60분으로 제한돼요. 계정 비공개, 라이브, 금융 거래 제한 등의 조치가 동반되고, 청소년에게 악영향을 미칠 수 있는 콘텐츠는 노출되지 않죠. 그리고 보호자로서 자녀의 계정을 모니터링할 수 있는 '세이프티 페어링' 기능이 있어요. 계정을 안전하게 이용할 수 있도록 만드는 장치를 맞춤형으로 설정할 수 있어요.

왼쪽-틱톡 세이프티 페어링 과정 중│오른쪽-유튜브 가족 센터 (사진: 틱톡, 유튜브)

한편 유튜브의 경우, 구글 계정을 만들 때 필요한 정보가 적기 때문에 계정에 대한 조치는 사실상 없는 셈인데요. AI를 통해 이를 극복하고자 했어요. 이용자의 콘텐츠 시청 카테고리, 동영상 검색 내역 등을 바탕으로 미성년자 여부를 AI가 추정하는 거예요. 우선 미국에서 운영을 시작한 것으로 알려졌어요.

만일 18세 미만이라고 판단되면 알림을 보내고, 성인이라면 신분증, 셀프 카메라 등으로 인증해야 해요. 미성년자로 확정되면 청소년 보호 기능이 자동으로 활성화되는데요. 개인화되지 않은 광고만 표시하며, 반복해서 볼 경우 문제가 되는 콘텐츠는 추천을 최소화해요. 또한 가족 센터에서 자녀의 계정을 부모님의 계정과 연결할 수 있고 자녀의 채널명, 구독자 수, 남긴 댓글의 수 등 기본적인 정보를 볼 수 있죠.

다만, 이용 시간 자체를 제한하진 않아요. 미성년자에게 자동 적용되는 '디지털 웰빙 도구'는 휴식, 취침 시간 등을 설정하고, 화면 전체에 알림이 울리지만 강제로 앱을 끄게 하는 건 아니거든요.

그래서 마케터에게 청소년 계정은 어떤 의미냐고요?

지금 바로 아래의 버튼을 클릭하고 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

마케터가 청소년 계정을 주목해야 하는 이유

◾ 오픈AI의 소셜 앱 소라 논란?
오픈AI가 AI 영상 생성 모델 소라2와 이를 기반으로 한 소셜 앱 '소라(Sora)'를 발표했어요. 틱톡·인스타그램 릴스처럼 알고리즘 기반의 피드에서 영상을 공유할 수 있는 앱인데요. 출시와 동시에 뜨거운 관심을 받고 있지만, 포켓몬스터 등 기존의 유명한 창작물을 이용해 만든 영상이 다수 게시돼 지적재산권 침해가 우려되고 있어요.

◾ 페북·인스타, 불법식약품 광고 급증

방송미디어통신심의위원회가 불법 식의약품 정보 게재로 메타 플랫폼에 시정을 요구한 건수가 3년 만에 약 6배 증가한 것으로 알려졌어요. 지난해 페이스북은 1211건, 인스타그램은 1028건으로 네이버(711건), X(92건) 등에 비해 높아요. 느슨한 광고 심의 기준이 원인으로 지목되고 있어요.

◾ 인스타 홈 화면, 릴스 중심으로

인스타그램이 숏폼 영상 '릴스(Reels)'를 앱 첫 화면에 우선 노출하는 형태를 시범 운영해요. 일부 이용자를 대상으로 테스트를 진행하며, 업데이트 적용 여부는 직접 선택할 수 있다고 하는데요. 이번 변화는 릴스의 이용 비중이 급증하면서 플랫폼의 주요 성장축이 된 데 따른 조치예요.

◾ 메타, AI 대화에 맞춤 광고.. 거부 X

메타가 자사 AI 챗봇 대화 데이터를 활용해 개인 맞춤형 광고를 제공하는 기능을 12월 도입해요. 사용자가 '러닝 코스 추천해줘'라고 입력하면 이후 인스타그램·페이스북에 러닝화 광고가 노출되는 식이에요. 이 기능은 거부할 수 있는 옵션이 없어 개인정보 활용 논란이 예상되고 있는데요. 현재 메타 AI가 서비스되지 않는 국내는 제외될 것으로 알려졌어요.

◾ 시끄러운 광고를 규제한다?

미국 캘리포니아주에서 넷플릭스, 유튜브 등 스트리밍 서비스의 광고 볼륨을 규제하는 법안을 통과시켰어요. 시청 콘텐츠보다 광고 볼륨이 커지는 걸 금지한다는 건데요. 앞서 이 법안은 플랫폼이 기기의 볼륨까지 제어할 수는 없다는 이유에서 반대에 부딪힌 바 있어요. 2026년 7월부터 적용될 예정이에요.