🍀 이때 아니면 못하는 마케팅

2025년 11월 03일의 큐레터

🍀 이때 아니면 못하는 마케팅

2025. 11. 03 🍀 497번째 큐레터

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오늘 아침에 아샷추를 사러 카페에 갔는데, 방금 갓 구워진 군고구마가 영롱한 자태로 절 노려보고 있더라고요. 🍠

그래서 먹어치워 혼내줄까 생각했지만.. 다이어트를 하고 있기에 큰맘 먹고 한 번 봐줬습니다.

11월 3일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 마케터의 레퍼런스 : 날씨도 소재가 됩니다

◾ 광고 : 시딩으로 돈만 날린 것 같다면?

◾ 오다 주웠다 : 나도 모르게 공범 된 썰 푼다

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 마케터의 레퍼런스? 마케터들이 참고하면 좋을 레퍼런스를 모아서 소개하는 콘텐츠예요. 그 날의 주제에 맞는 사례들을 가득 모아서 알려드리니까 저장해두었다가 필요할 때 꺼내보셔도 좋아요!

마케터에겐 날씨도 소재가 됩니다

가을이 없어졌다는 말, 살면서 가장 와닿은 순간이 요즘인 것 같아요. 분명 얼마 전에 반팔을 입고, 겨울 간식 이야기를 했는데 이제는 붕어빵이 간절해진 날씨가 왔습니다. 출근길 두툼한 패딩을 꺼내 입은 사람들도 보이고요.

실제로 서울의 첫 얼음이 빠르게 관측됐다고 해요. 평년보다는 6일, 지난해보다는 10일이나 일렀다고 하죠. 최저 온도는 한 자릿수, 몇몇 지역은 이미 영하예요. 그야말로 '이른 한파'인데요. 갑자기 온 추위를, 예상치 못했다고 하더라도 마케터라면 기회를 엿봐야죠? (감기도 조심하시고요! 🥶)

오늘은 겨울 마케팅 사례와 함께, 앞으로도 날씨가 더 들쑥날쑥해질 거란 분석에 대비해 날씨를 이용한 마케팅까지 살펴볼게요!

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서로 손을 잡아야 따뜻해지는 정류장

Duracell Canada Moments of Warmth surprise bus shelter (사진 : BrioWeb Agenzia di marketing e comunicazione)

우리도 잘 알고 있는 건전지 브랜드 '듀라셀'은 추운 겨울로 유명한 캐나다 몬트리올에 '히터가 나오는 버스정류장'을 설치했어요. 건전지 브랜드답게 건전지를 닮은 모습을 하고 있는데, 핵심은 히터를 작동시키는 방식이에요.

정류장의 내부에는 마치 건전지의 양극처럼 양쪽에 (+)와 (-)가 있고요. 최소 2명 이상이 손을 대고, 서로 손을 잡아야 히터가 켜지는 구조예요. '따뜻함의 순간(Moments of Warmth)'이라는 타이틀을 가진 이 캠페인은 추운 겨울, 두꺼워진 옷만큼이나 멀어진 사람들 사이에서 '함께'라는 의미를 다시 생각하게 하죠.

한파에 따뜻한 공간을 만드는 건, 어느 정도 떠올릴 수 있지만요. 듀라셀의 캠페인은 혼자서는 온기를 만들어낼 수 없다는 부분에서 결국 서로의 따뜻한 시선, 말, 행동 등이 추위를 이겨내는 데 더 도움이 된다는 멋진 의미를 담고 있다고 생각해요.

폭설? 갇혀서 오히려 좋아

처음부터 의도한 건 아니었지만 폭설 덕분에 브랜드, 상품 등을 자연스럽게 홍보하게 된 사례예요. 덴마크 올보르시의 이케아에서 벌어진 일인데요. 당시 30cm가량의 폭설로 이케아 직원과 고객 약 26명이 이케아 매장에 갇혀서 하루를 보내게 됐어요. 이들은 이케아 침대에서 쉬고, 이케아 음식을 먹을 수 있었죠.

다음날 아침 이케아를 떠나기 전, 간단한 간식과 커피까지 대접받게 됐는데요. 당시 갇혔던 이들은 오히려 긍정적으로 받아들였어요. 이케아 매장을 혼자 즐길 수 있는 건 모두의 꿈이라고 말한 이도 있었고요. 이러한 소식이 전해지자, 대중들은 아포칼립스 상황에서 이케아 같은 곳에서 지내보는 것도 재밌겠다며, 부러움과 함께 이케아의 배려를 칭찬했어요.

"아무 침대나 골라 주무세요"..폭설이 선물한 '이케아 자유이용권' (사진: 엠빅뉴스)

폭설로 인한 고립이라는 다소 무서울 수 있는 상황 속에서 기업의 이미지까지 챙긴, 유쾌한 이야기예요.

비오면 김치전, 맑으면 치킨?

서초 퍼스트 사이니지 광고의 모습 (사진: 애드리치)

서초구 사당역 사거리에 있는 '서초 퍼스트 사이니지'의 광고인데요. AI와 실시간 기상정보를 활용해 날씨 맞춤형 광고를 운영했어요.

비가 내린다면 집에서 간단히 부쳐 먹는 김치전, 화창하면 에어프라이어에 데워 먹는 치킨을 광고한 거죠. '날씨 트리거 다이내믹 송출 방식'라고 불리는 이 광고는 국내에서는 최초로 시작했다고 해요.

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

날씨를 이용한 또 다른 신박한 사례 뭐가 있을까?

시딩으로 돈만 날린 것 같다면?

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✅ 콘텐츠는 예쁜데 왜 매출은 안오르지?
✅ 시딩 콘텐츠를 어떻게 잘 활용할까?
✅ 해외시장 진출, 뭐부터 시작해야되지?

올해의 성과를 돌아보며, 비슷한 고민을 하고 계신 마케터 분들이 많으실 것 같아요 😢
다들 하는 시딩 마케팅, 나도 해봤지만 올해 성과는 없고.. 내년 마케팅이 막막하다면?
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📌 오다 주웠다? 큐레터 에디터가 평소에 흥미롭게 본(사심이 담긴) 콘텐츠 또는 꿀팁을 짧게 소개하는 코너예요. 오다 주운 미니 레퍼런스 정도로 생각해주면 아주 고마워요!

대표님한테 걸리면 사라지는 계정..

인스타그램을 보다가 눈에 띄는 계정을 발견했어요. 계정 이름은 '대표한테 걸릴 때까지'인데요. 이름 그대로 대표님 몰래 패션 회사에서 옷을 하루에 하나씩 훔쳐 오는 컨셉으로 콘텐츠를 만들고 있더라고요.

피드는 1일차, 2일차, 3일차.. 이런 식으로 시리즈처럼 이어지고, 릴스에서는 "나를 야근시키다니.. 야근 수당은 내가 챙긴다."라며 여러 옷을 고르는 장면이 나와요. 그 과정에서 상품 정보 캡처본이 자연스럽게 화면에 뜨고, "1사이즈 말고 2사이즈가 낫겠다" 같은 멘트로 사이즈 정보도 슬쩍 알려줘요. 마지막에는 +???원 형태로 계좌 잔액 변화가 표시되며 가격까지 알려주고요.

요즘 릴스에서는 옷이나 네일 등, 상품만 보여주고 '가격은 DM 문의'를 유도하는 경우가 많은데, 이 계정은 가격 정보를 함께 보여줘서 다른 영상까지 쇼핑하듯 쭉 보게 되더라고요.

스타일링이 어려운 사람들은 위한, 훔쳐 온 옷들을 언박싱하고 코디하는 릴스도 '0원으로 스타일링 하기'라는 컨셉으로 올라오고 있어요.

단순히 상품을 소개하는 방법 대신에, 컨셉을 덧붙여서 가격이나 사이즈, 디테일, 핏 정보를 릴스 안엔 녹여내는 방식이 인상적이었어요. 재미와 상품 소개 두 마리 토끼를 모두 챙긴 사례 같아서 소개해 드려요.

→ 공범되러 가기

◾ 메타 AI 광고, 이미지 왜곡 논란
메타의 AI 광고 도구가 엉뚱한 이미지를 생성하며 마케터들 사이에서 논란이 커지고 있어요. 트루 클래식 광고에선 남성 모델이 할머니로, 키루나 광고에선 모델의 다리가 기괴하게 표현됐죠. 일부 광고주는 AI 기능이 자동 재활성화돼 통제하기 어렵다고 호소했어요.

◾ 틱톡, 창작자 수익 최대 90%나?

틱톡이 AI 기반 제작 도구 'AI 아웃라인'과 '스마트 스플릿'을 공개하며 콘텐츠 제작 허들을 낮춰요. 주제만 입력하면 제목·해시태그·구성까지 자동 제안되고, 긴 영상은 컷 추천과 자막 생성으로 손쉽게 편집돼요. 여기에 구독 수익 배분을 최대 90%까지 늘려 창작자 지원을 강화했어요.

◾ 스레드, 인스타 뛰어넘나?

메타의 스레드가 일일 활성 사용자 1억 5천만 명을 돌파하며 빠른 성장세를 보이고 있어요. 마크 저커버그는 AI 추천 시스템 개선 덕분에 사용자 활동 시간이 10% 증가했다며, 카테고리 선두를 자신했어요. 메타는 광고 수익화를 확대해 영상 광고 도입도 추진하고 있어요.

◾ 네이버에서 첫 넾다세일 개최

네이버가 대규모 쇼핑 축제 '넾다세일'을 열어요. 네쇼페를 리브랜딩해 처음 선보이는 이번 행사에는 1만여 개 스토어가 참여하며 총 490만 개 상품이 특가로 판매돼요. '넾다 오리지널' 코너에서는 한정 구성 상품을 매일 공개하고, 인기 상품을 반값에 선보이는 '넾다반값'도 운영돼요.

◾ 블프데이로 인한 유통업계들 싸움?

온·오프라인 유통업계가 블랙프라이데이를 맞아 대규모 할인 경쟁에 나섰어요. 신세계사이먼은 최대 30% 추가 할인 행사를 열고, SSG닷컴도 '쓱데이'로 인기 상품을 최대 60%까지 할인해요. G마켓·옥션은 '빅스마일데이'를, 11번가는 1천만 개 이상의 상품을 특별가로 제공하며 경쟁에 합류해요.