올해 그랑프리의 영예 + 브랜드 경험 부문까지 수상한 캠페인은 백세주의 <어른찬가>예요. 아저씨 술이라는 이미지가 강한 '백세주'가 새로운 젊은 소비층(25~39세)을 타겟하기 위해 진행한 캠페인이죠.

"고길동을 이해하면 어른이 된 것이다"라는 밈에서 착안해 만들어진 이 영상은 가수 최정훈(잔나비)가 고길동의 하루를 따라가는 영상인데요. '아기공룡 둘리'에서 악당처럼 느껴졌던 고길동을 자연스럽게 이해하고 있는 '어른이 된 나'를 느낄 수 있어요. 그리고 마지막 장면은 고난 했던 하루의 끝을 '백세주'로 마무리하는데요.

실제로 어른이 된 나의 모습 + 고길동을 이해하면 어른이라는 밈 + 백세주가 맛있어지는 순간은 곧 어른이 되어가는 순간이라는 메시지까지 겹쳐지면서 큰 공감을 불러일으켜요. 이러한 포인트들로 백세주는 '아저씨 술'에서 '성숙한 어른들의 술'로 전환코자 했어요.

이 캠페인은 15초 숏폼, 144초 풀버전 영상을 운영하고, 마케팅 목표에 맞추어 유튜브 광고 상품인 비디오 리치 캠페인과 비디오 뷰 캠페인 등을 활용해 그 효과를 극대화했어요. 그리고 유튜브 라이브를 통해 팝업 '백세주막' 공연을 생중계하여 온라인-오프라인 경험을 통합했죠. 결과적으로 매출은 전년 동기 대비 70% 성장했고, 브랜드의 이미지를 젊고 감성적으로 바꾼 캠페인이에요.

이외에도 YouTube Works Awards는 부문별로 8개의 수상작을 발표했어요.