🍀 AI의 등장으로 SEO는 정말 사라질까?

2025년 11월 17일의 큐레터

🍀 AI의 등장으로 SEO는 정말 사라질까?

2025. 11. 17 🍀 501번째 큐레터

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11월 17일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 마케터의 시선 : AI 시대, SEO는 살아남을까?

◾ 광고 : 광고비 아껴주는 카드

◾ 큐섬큐섬 : 공정위가 바꾸는 광고지침 (최신)

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 마케터의 시선? 이슈를 알기 쉽게 소개하고 마케터의 시선으로 풀어보는 콘텐츠예요. 최근 주목 받는 이슈들에 대해 마케터들이 어떻게 대처해야 하는지 궁금하다면, 여기서 확인할 수 있어요!

생성형 AI 시대, SEO는 살아남을까?

최근 한 스타트업 대표님과 마케팅 전략 회의를 하던 중, "이젠 SEO만으로는 검색 노출이 어렵다"라는 이야기가 나왔어요.

이 기업은 키워드 경쟁, 백링크, SEA까지 병행하며 수년간 SEO에 투자해오고 있었는데요, 이제는 생성형 AI의 등장으로 검색의 판이 완전히 바뀌고 있다고 느끼고 있더라고요.

지금의 검색은 링크를 클릭하는 방식이 아니라, AI가 직접 답변하고 요약하는 '생성형 검색'으로 빠르게 이동하고 있어요. 즉, 마케팅 노출의 무대가 검색엔진에서 생성형 AI로 옮겨가고 있는 거죠.

SEO가 오랫동안 디지털 마케팅의 기본이었다면, 이제는 AI 중심의 새로운 검색 환경에 맞춘 AEO시대가 열리고 있어요.

오늘은 이 생성형 AI 시대에 마케터들이 어떻게 대응해야 할지, 그리고 지금 어떻게 판이 바뀌고 있는지 함께 이야기해 볼게요!

→ 자세히 보기

GEO란 무엇일까?

GEO는 Generative Engine Optimization의 약자인데요. 기존의 SEO와 완전히 다른 질서에서 작동해요. 우리가 챗GPT나 구글 제미나이, 클로드AI 같은 플랫폼 내에서 질문을 하면 AI의 답변에 우리 브랜드나 콘텐츠의 인용, 추천, 언급이 되도록 최적화하는 전략이 GEO인거죠.

예를 들어 화장품 마케터라면, '우리 썬크림이 챗GPT의 답변에 노출되려면 어떻게 해야 할까?' 이런 관점으로 전략을 세워야 한다는 거예요.

사용자가 챗GPT에서 "썬크림 구매하려고 하는데 추천해줘" 라는 자연어 질문을 던졌을 때 AI는 링크 클릭을 하지 않아도 요약된 답변을 제공하거든요. 여기에서 중요한 점은 '누가 답변하느냐'가 아니라 'AI가 누구를 인용하느냐'인 거예요.

마케터 입장에서는 이제 검색 상단 노출보다, AI 답변 속에 브랜드가 등장하느냐가 더 중요한 KPI가 되고 있어요.

이 변화는 데이터로도 명확히 드러나고 있어요. 밸류에이츠 리포트에 따르면 연평균 성장률이 무려 34%에 달한다고 하죠.

챗GPT가 세상에 오픈된 지 불과 2-3년 만에 이렇게 급격히 시장이 생성되고 성장하고 있다는 것이 참 놀라워요. 이에 비해 같은 기간에 SEO 소프트웨어 시장의 성장률은 12.6%에 그친다는 점을 비교해 볼 때 GEO 시장의 성장 속도가 얼마나 빠른지 알 수 있는 부분이죠.

그럼 무엇을 준비해야 할까?

브랜드와 핵심 주제가 명확히 자산 즉, 엔터티로 인식되도록 콘텐츠를 설계해야 해요.

AI가 이해하기 쉬운, 구조화된 데이터 형태로 콘텐츠를 구성해야 해요. 예를 들어 FAQ에서 질문-답을 하면서 우리 브랜드, 키워드를 자주 노출하게 하든가, 헤딩, 목록, 표 등의 형태를 홈페이지에 자주 포스팅하는 거죠.

신뢰할 수 있는 외부 인용이나 언론 보도, 백링크를 확보해서 AI는 "이 브랜드는 신뢰할만 하구나!" 라고 인식하게 만드는 작업이 중요해요.

이제는 사람이 아닌 AI에게 신뢰받는 콘텐츠를 만드는 게 중요해졌다고 해도 과언이 아니에요. 얼마 전 기사를 보니, 작년부터 퍼플렉시티는 제품에 대한 질문-답변을 받으면서 제품으로 연결하는 베타 테스트가 진행되었더라고요.

또, 올해는 iOS버전의 챗GPT를 쓰는 미국 사용자를 대상으로 월마트를 연결해 제품 구매 테스트가 이루어지고 있다고 하네요. 이러한 흐름을 보면 AI 내에서 궁금한 건 묻고 답하면서 자연스럽게 제품 구매까지의 연결을 시도해서, 커머스 생태계를 완전히 끌어안으려는 의도가 엿보여요.

챗GPT의 즉시결제 서비스 (사진: 오픈AI)

물론 한계도 있어요. GEO는 이제 막 시장이 형성되는 단계이다 보니, 사실 최적화를 하기 위한 명확한 규칙이나 지표가 표준화되어 있지 않아요. 실제 AI 전문가들도 생성형 AI 엔진의 내부 작동 원리가 '블랙박스'라고 많이 표현하거든요.

다 때려 박아서 알아서 학습하고 진화하는 경우도 있고, 학습을 시켜 튜닝하는 경우도 있지만, 어떠한 콘텐츠가 어떠한 원리로 인용되는지는 완전히 공개되지 않았어요.

그리고 또한, AI가 만든 응답 내 인용이 얼마나 실제 트래픽이나 매출로 이어지는지도 아직은 명확하지 않죠. 그러므로 현재로서는 "GEO가 완전히 SEO를 대체할 것이다"라기보다는, 병행하는 전략이 현실적이긴 해요.

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그래서 지금 당장 할 수 있는 건 뭔데?

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준법감시인심의필 제2025-E25438호 (2025.11.14~2026.07.27)

📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요.

공정위가 바꾸는 광고 지침 (최신.ver)

① 결혼서비스·헬스장·요가·필라테스

공정위는 '중요한 표시·광고사항 고시'를 개정하여 12일부터 시행했어요. 소비자의 구매에 영향을 미치는 중요한 정보니까 의무적으로 표시·광고하여야 하는 사항이에요. 이번 개정의 주요 내용은 크게 2가지예요.

결혼서비스·요가·필라테스 - 요금체계와 환급기준 등 세부 사항은 미리 공개(표시)하여야 한다.
헬스장·요가·필라테스 - 보증보험 등 피해보상 수단의 가입 여부를 표시하여야 한다.

② 소비자 안전 관련 정보 & 경제적 대가 숨김

공정위는 '기만적인 표시·광고 심사지침'을 개정하여 10월 30일부터 시행했어요. 소비자 안전과 관련한 중요 정보와 경제적 대가를 받은 추천·소개 사실을 은폐·누락하는 행위를 추가하고, 그 사례를 구체화하는 게 핵심이에요.

소비자 안전과 관련한 중요 정보를 제공하지 않음 (ex. 가습기 살균제 제품의 안전성이 객관적으로 실증되지 않았음에도 독성물질을 함유한 사실을 알리지 않고 표시·광고한 경우)

상품을 추천·소개하면서 경제적 대가를 받은 사실을 알리지 않음 (ex. 광고주가 직접 운영하는 SNS에 광고하면서 이 사실을 알리지 않고, 마치 제3자가 추천·보증하는 것처럼 표시·광고하는 경우)

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 다음 내용을 읽어 봐요! 👇

AI를 쓴다면 조심해야 할 것?

◾ 메타 스레드, 팟캐스트 기능 도입
메타가 스레드에 팟캐스트 기능을 추가하며 오디오 콘텐츠 강화에 나섰어요. 이용자는 프로필에 스포티파이 쇼를 연동하고 오디오 미리 보기를 제공할 수 있으며, 향후 애플 팟캐스트도 지원될 예정이에요. 메타는 텍스트 중심 SNS에서 오디오 중심 플랫폼으로의 확장을 모색 중이에요.

◾ 中 역대 최장 광군제에도 소비 냉기

중국의 최대 쇼핑축제인 '광군제'가 최장 기간으로 진행됐지만, 소비심리는 좀처럼 회복되지 않았어요. 알리바바·징둥 등은 10월 초부터 대규모 할인전에 돌입했으나 소비자 반응은 미지근했는데요. 올해는 부동산 경기 침체, 실업률 상승, 장기 할인전 피로감 등이 복합 작용하며 매출 공개조차 꺼리는 분위기예요.

◾ 틱톡샵, 미국 전자상거래 급성장

틱톡의 쇼핑 플랫폼 '틱톡샵'이 미국 이커머스 시장에서 빠르게 세력을 확장하며 올해 미국에서 가장 빠르게 성장한 브랜드 3위에 올랐어요. 저렴한 가격과 숏폼 기반 쇼핑 경험을 앞세워 쉬인·테무·아마존과 경쟁 구도를 형성하고 있으며, 독립 쇼핑 브랜드로 자리 잡는 중이에요.

◾ 구글, 광고용 AI 에이전트 12월 공개

구글이 제미나이 모델을 적용한 광고 AI 에이전트 두 가지를 12월 초 출시해요. 애즈 어드바이저는 캠페인 최적화 팁부터 키워드·소재 생성, 광고 정책 위반 해결까지 수행하며, 애널리틱스 어드바이저는 사이트 데이터 분석과 광고 운영과 분석의 자동화를 강화해요.

◾ 유통업계, 애프터 수능 마케팅 경쟁

수능 응시생이 7년 만에 최대 규모로 늘면서 유통업계가 수험생 확보를 위한 애프터 수능 마케팅을 강화하고 있어요. 수험표를 제시하면 추가 할인 혜택을 제공하거나 10대 회원 대상으로 할인 쿠폰과 이벤트를 진행하는데요. 숙박업계도 수험생·가족 대상 숙박·식음 혜택 패키지로 수요를 공략하고 있어요.