사실 작년에 경제 방송을 듣기 전에 GLP-1이나 GIP라는 단어는 일상에서 접하기에 대단히 생소한 단어였어요. 하지만 이제 위고비를 떠올리면 GLP-1이라는 단어를 쉽게 연상을 하게 되죠. 위고비가 GLP-1에 작용을 하고 마운자로가 GLP-1와 GIP에 작용을 하면서 365일 다이어트, 운동에 관심 있는 사람들을 중심으로 꽤 익숙한 단어가 되었어요.

쉽게 설명하자면, GLP-1의 경우 우리가 음식을 먹으면서 자연스럽게 체내에서 GLP-1이라는 호르몬이 분비되는 것인데요. 이 호르몬의 역할은 뇌에 "이제 배가 불러요"라는 신호를 보내는 거죠. 그럼 뇌는 "아 그만 먹어야겠다"라고 생각해 식욕을 줄여주고, 위의 움직임을 늦춰 포만감을 더 오래 유지하게 해줘요.

그리고 자연스럽게 혈당이 갑자기 치솟는 것도 막아주는 거예요. GLP-1는 천천히 먹고 배부르게 느끼는 몸 상태를 만들어주는 신호체계라 할 수 있어요. 위고비가 바로 이 성분 때문에 약을 처방받은 사람들은 "포만감이 있다. 배가 덜 고프다"라고 이야기를 하는 거죠.

GIP의 경우 대사를 도와서 지방을 더 효율적으로 사용하게 하는 호르몬인데요. 이 호르몬은 음식에서 얻은 에너지를 몸이 더 효율적으로 쓸 수 있게 돕고 지방 대사에 관여해 체중 관리에 영향을 줘요. 그래서 GLP-1이 식욕을 줄이고 포만감을 주는 역할이라면 GIP는 몸이 에너지를 관리하는 방식 자체를 다듬는 역할을 한다고 보면 좋아요.

그리고 위고비와 달리 마운자로는 GLP-1, GIP 모두 자극을 하기 때문에 위고비보다 더 감량 효과가 크다고 알려지면서 미국에서는 시장 점유율 1위가 되면서 시장 판도를 바꾸게 된 거죠.

원래는 위고비가 대세 중의 대세였는데요. 미국에서는 마운자로가 맹추격하여 단기간에 비만약 시장의 1위를 차지했어요. 이유는 사실 마케팅보다는 소비자 경험에서 의학적·구조적·시장적 요인이 복합적으로 결합된 결과에 있어요.

연구 결과를 보면 마운자로는 최대 22% 이상 체중이 감소된다면 위고비는 약 15% 수준의 체중 감량 효과가 있다고 알려졌어요. 그래서 소비자가 살이 더 잘 빠지는 약을 선택하는 건 자연스러운 결론이라 볼 수 있죠. 그리고 마운자로는 GLP-1, GIP 모두 작용하기 때문에 경쟁적 차별점도 가지고 있어요.

한편, 제약사들은 비만약에 대해 생산 라인을 확대하거나 보험 적용을 적극적으로 추진해 나가면서 일부 시장에서 비만약을 싸게 공급했고, 시장의 변화에 중요한 역할을 했어요. 수개월 전 뉴스를 보니 국내에서 위고비에 이어 마운자로가 들어온다고 하면서 위고비의 전체 가격이 하향 조정되기도 했죠.

주변에 당뇨, 비만으로 치료제로서 위고비를 맞는 지인이 있는데요. 지인이 기존에 한 달 치 위고비 처방을 받았을 때 60만 원을 냈다면 지금은 50만 원 정도를 낸다고 해요. 다행히 지인은 당장 입원 수준의 높은 당뇨 수치도 빠르게 개선되면서 동시에 체중 감량 효과를 보이고 있어 만족해하더라고요.

그리고 위고비, 마운자로와 같은 약이 등장하면서 기존과 비교할 수 없는 체중 감소 효과에 대한 소비자 경험이 쌓였고, 비만치료제 시장을 견인하고 있어요.

과거의 비만약은 고카페인을 때려 넣는 경우도 종종 있었고요. 그래서 효과가 실제로는 적은데 부작용이 높은 경우도 있었죠. 그러나 GLP-1 계열의 치료제의 경우 10-20% 이상의 체중 감소가 가능하고 일부 환자의 경우 수술을 한 것처럼 감량 효과를 보이고 있어요.

실제 미국의 2024년 조사에 따르면 성인의 약 12%가 GLP-1 약물을 사용해 본 적이 있다고 답했어요. 경험을 해본 사람들 입장에서는 재구매 의향이 높고, 실제 체중이 줄어드는 경험이 SNS를 통해 빠르게 확산되다 보니 새로운 수요가 촉발된 거죠.

• STEP 1. AI 업무 자동화로 안정적인 운영 기반을 만들고
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• STEP 3. 그 위에서 브랜드 전략/크리에이티브/크리에이터 협업으로 차별화를 만든다.

• 6월 24일 : 퇴사한 중국인 직원이 서버의 접근 권한을 가지고 있었고, 고객의 개인정보를 탈취하기 시작한 것으로 추정되는 날짜예요.