2026년 마케팅 예산 계획을 묻는 질문에는 확대 예정이라는 응답이 43%, 유지할 거라는 응답이 33%로 응답자의 76%가 마케팅 투자에 긍정적인 것으로 보여요.

응답들로 2025년의 흐름을 짚어보자면요. 2025년에는 마케팅 투자를 지속하는 모습을 보였고 → 그만큼 매출 성과도 따라줬으니 → 2026년에는 예산과 성과 전망에 긍정적이라고 추측할 수 있어요.

2025년과 비교하면 더 명확해요. 확대 예정이라는 응답이 7% 늘었고, 축소 예정이라는 응답은 5% 줄었어요. 2025년의 성과가 괜찮았으니, 2026년에 대한 기대감이 깔려 있는 것으로 풀이돼요.

워크슬롭(Workslop)이라는 말 들어본 적 있나요?

AI로 겉보기에만 괜찮은 자료를 만들어서 막상 보면 알맹이가 없거나, 부실한 경우예요. 결국에는 다시 수정해야 해서 업무 부담이 늘어나고 비효율적인, 조직에 좋지 못한 골칫거리죠. 실제로 미국 하버드대의 '비즈니스 리뷰'에 따르면 지난해 미국 직장인의 40%가 워크슬롭을 접했다고 해요.

그리고 이런 현상은 우리의 일상 속에서도 느낄 수 있죠.

2024년, 옥스퍼드가 선정한 올해의 단어는 "뇌 썩음"이었어요. 온라인의 저품질 콘텐츠를 과도하게 소비하여 생길 영향을 우려하는 표현이었죠. 일종의 경고로요.

이 자극적인 단어에 놀라긴커녕 2025년 초, 유행했던 밈의 이름은 "이탈리안 브레인 롯"이에요. AI로 만든, 별다른 뜻은 없는 캐릭터들이 등장한 건데요.

이 밈의 탄생 배경이 바로 'AI 슬롭'이에요. 슬롭은 원래 음식물 찌꺼기, 오물을 뜻하는데 AI와 합쳐져 "AI로 대량 생산하는 저품질의 콘텐츠"를 뜻하는 단어가 됐어요. 미국의 사전 출판사 '메리엄-웹스터'가 선정한 2025 올해의 단어예요.

해외에서 인정받은 브랜드들의 핵심, 속도전.. 그런데 이제 AI를 곁들인

글로벌에서 성과를 냈던 브랜드들은 무엇이 달랐을까요? 그저 '좋은 제품'만으로 가능했을까요?

한국은 제품 차별화가 특히 어려운 시장이에요. 경쟁자들은 끊임없이 신제품을 출시하고, 소비자들은 남다른 취향과 안목을 선보이며 트렌드가 실시간으로 변하는 시장이죠. 상향평준화될 수밖에 없는 제품력이 해외 소비자들의 마음을 사로잡는 데 큰 몫을 했을 거예요.

문제는 그 다음인데요.

제품력을 '보여주는 속도'

해외 진출은 현지 정보 부족, 물류·생산 리드타임, 시장 반응 확인의 지연 등 구조적인 장벽을 동반해요. 결국 글로벌 성공의 핵심은 '초고속 현지화'와 '성과 측정의 효율화'로 귀결되는 거죠.

그리고 이 영역은 AI가 가장 잘하는 영역이기도 해요.

과거의 현지화가 번역이나 현지 모델 섭외 같은 수동 작업이었다면, 오늘날 AI는 시장 반응을 실시간에 가깝게 학습하고 반영하거든요.