야쿠르트는 창업자 시로타 미노루 박사의 철학에서 시작된 브랜드에요. '병에 걸린 후 치료하는 것이 아니라, 병에 걸리지 않기 위한 예방의학'이라는 사상이 그 출발점이죠. 이 정신은 오늘날까지 '시로타 이즘'이라는 이름으로 야쿠르트의 모든 사업 원점이 되고 있어요.

야쿠르트 1000은 이 메시지를 가장 강력하게 전달할 인물로 '사카모토 료마'를 선택해요. 약 160년 전 막부 시대, 일본을 쇄신하기 위해 분주히 움직였던 진정한 도전자인 그를 AI와 CG로 완벽하게 부활시켰어요.

사실 야쿠르트 1000의 CM에는 지금까지 레이싱 드라이버, 댄서, 스모 선수 등 각자의 분야에서 최전선에서 도전을 이어가는 프로들이 등장해왔는데요. '도전하는 사람'이라는 인물 기준이 일관되게 유지되어 온 거죠. 사카모토 료마는 그 연장선에서, 역사상 가장 상징적인 도전자로 소환된 인물이에요.

극한의 스트레스와 압박 속에서도 도전을 멈추지 않았던 인물이기에 '도전'의 메시지는 물론 '스트레스 완화'와 '수면 개선'이라는 야쿠르트 1000의 기능적 효과까지 단 한 명의 인물로 자연스럽게 연결돼죠.

AI 기술의 정교함은 곧 브랜드 메시지의 진정성을 강화시켰어요. 만일 재현된 료마의 모습이 어색했다면 '도전'의 메시지 전달성이 떨어졌을 거예요. 제작진은 완성도를 위해 공식 사진 6장을 바탕으로 솜털과 빛의 반사까지 CG로 구현했어요.

폭스바겐은 브라질 진출 70주년을 맞아 단순한 기념 광고 대신 브랜드가 쌓아온 시간을 가장 감동적인 방식으로 풀어냈어요. 바로 '세대를 잇는 브랜드' 라는 철학을 한 장면으로 시각화하는 거였죠. 

그 장면의 주인공은 브라질 역사상 최고의 국민 가수로 꼽히는 故 엘리스 헤지나와, 현재 라틴 그래미 8관왕에 빛나는 마리아 히타에요. 먼저 둘의 관계에 주목할 필요가 있는데요. 바로 엄마와 딸의 관계라는 점이에요.

엘리스 헤지나는 41년 전 세상을 떠났고, 딸 마리아 히타는 당시 겨우 네 살이었어요. 이번 캠페인은 그녀가 어머니와 처음으로 함께 노래를 부른 순간이에요. 간절히 원하지만 현실에서 불가능한 장면을 AI가 시각적으로 구현하는 순간, 감동은 배가 됐죠.

영상 속 장면은 이래요. 마리아 히타가 최신 전기차를 운전하며 노래를 부르고 있을 때, 옆 차선에 구형 콤비를 운전하는 엘리스 헤지나가 나타나요. 모녀는 나란히 달리며 듀엣곡을 함께 부르죠. 브라질 사람들의 마음을 사로잡았던 구형 콤비가 전기차 ID.Buzz로 돌아온 것처럼, 사람도 차도 모두 세대를 넘어 이어지고 있다는 메시지를 전달해요.

이 영상은 공개 직후 구글 트렌드 1위, 유튜브 인기 동영상 1위를 기록했어요. 폭스바겐의 브라질 진출 70주년 강조, 세대를 잇는 브랜드 메시지 전달, 사람들의 마음을 사로잡는 감동 등 3마리 토끼를 동시에 잡았기 때문이죠.

■ 설문기간 : 3월 19일(목) ~ 3월 29일(일)
■ 기간 내 설문에 참여해 주신 분들 중 10분께 키링세트를 선물로 드릴 예정이에요.

잊을만하면 등장하는 '큐-것이 알고 싶다'가 돌아왔어요! 

저번엔 'GPT에게 하고 싶은 마케팅 질문은?'을 주제로 이야기를 나눴었죠. 정말 다양한 의견을 들을 수 있어서 모두에게 의미 있는 시간이었는데요. AI가 빠르게 발전하고 있는 만큼, 이번에는 한 걸음 더 나아가 <마케터는 AI를 어떻게 쓰고 있을까?>를 주제로 간단한 설문조사를 준비했어요!

업무 속에서 AI를 어떻게 활용하고 계신지, 실제 마케팅 현장의 생생한 목소리가 궁금해요. 여러분들의 소중한 답변이 차곡차곡 모일수록, 우리 마케터들에게 꼭 필요한 살아있는 데이터가 완성돼요! 함께 만드는 자료는 보기 좋게 정리해서 공유할 예정이에요.

아 참, 설문조사엔 선물이 빠질 수 없죠! 이번에도 작지만 소소한 행복은 확실히 챙길 수 있는 선물을 센스 있게 가져왔어요. 위에 적었듯이 키링 세트를 10개분께 드릴 예정이에요. 키링 세트 사진은 여기서 보실 수 있어요. 

보스님의 참여로 더욱 빛날 이번 설문조사에 많은 관심 부탁드려요! (기대하고 있어도 될까요..?!🥺)

스레드를 운영하면서 느낀 점과 나름의 팁을 공유할게요. 정답이라기보다는 경험을 글로 풀어낸, 참고서 정도로 이해해주세요! 🙏

① 첫 1~2줄은 후킹이다.

다른 SNS와 비슷해요. 첫 1~2줄은 후킹이 될 수 있도록 써야 해요.

광고는 돌아가는데, 매출은 왜 안 오를까요?

광고 시스템상 ROAS는 잘 나오는데, 광고주는 실제 매출이 없다고 해요. 광고 운영하면서 누가 맞다, 아니다 딱딱 판단해 주면 좋을 텐데 말이죠.

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