혹시 당근의 광고 상품을 이용해 본 적 있나요?

당근은 누적 가입자 수 4,300만, MAU는 2,000만 이상으로 전 국민의 3명 중 1명이 이용하는 플랫폼이에요. 사실상 전 연령대가 이용하고 있지만, 26~55세의 비율이 76%를 차지할 정도로 구매력 있는 이용자들이 모인 곳이고요. 서비스를 이용할 때, 수수료가 있는 것도 아니니까 이용자는 더 자주 더 많이 당근에 접속해요. 1인당 월평균 64회 이용할 정도로 충성도가 높아요.

이러한 타겟을 대상으로 더 잘 광고할 수 있도록 당근은 크게 2가지 광고 라인업을 갖췄어요. 소상공인의 비즈프로필을 홍보하는 ‘간편모드’와 대형 광고주를 위한 ‘전문가모드’예요. 동네 주민에게 동네의 가게를 홍보하기 가장 좋은 매체이기 때문에 먼저 소상공인의 홍보창구(간편모드)역할을 하고자 했고요. 이어서 기업의 광고 담당자, 광고대행사 등 마케터를 위해 다양한 타겟팅, 정교한 관리 기능이 제공되는 전문가모드를 론칭했죠.

전문가모드는 큐레터에서 다룬 콘텐츠를 보면 더욱 이해가 쉬워요.

👉 1년 반만에 광고주 수 17배, 급성장 중인 광고 매체

그리고 이번에 마케터를 위한 전문가모드에 새로운 광고 상품이 출시됐다고 하는데요. 자세히 알아볼게요!

전문 마케터를 위한 검색광고 출시

10월 20일, 간편모드에서만 지원했던 검색광고를 전문가모드에서 새롭게 출시해요. 당근의 통합 검색결과 최상단에 아웃링크로 광고를 노출할 수 있게 된 거예요. 아웃링크는 구매 의도가 큰 당근의 이용자를 우리의 앱이나 웹사이트로 방문을 유도할 수 있다는 장점이 있죠.

전문가모드의 검색광고는 브랜드 로고 + 이미지 + 텍스트 + 소개문구를 보여주는 형태예요. 특히 검색량이 풍부한 소비재 업종(전기전자, 패션, 리빙/가구, 커머스), 그리고 오프라인 기반으로 서비스를 제공하는 광고주, 마케터에게 추천해요.

광고 계정 당 최대 10만 개의 키워드를 등록하고 관리할 수 있으며, 키워드 하위에는 최대 300개의 소재를 등록할 수 있는데요. 당근은 풍부한 노출 기회를 얻어 갈 수 있도록 최소 100개 이상의 키워드를 등록하길 권해요.

이 키워드는 직접 정할 수도 있지만, 당근이 브랜드, 제품, 서비스와 관련된 키워드를 추천해 주기도 하는데요. 이용자들이 어떤 키워드를 검색하는지는 당근이 제일 잘 아니까요. 검색량을 충분 / 보통 / 부족 / 거의없음으로 구분하여 표시해 주기 때문에 노출량이 풍부한 키워드를 선택할 수 있어요. 게다가 키워드별 개별 입찰가를 설정할 수 있고, 최근 30일 기준의 평균 입찰가를 바탕으로 계산된 추천 입찰가로 키워드별 입찰가 설정 또한 가능해요.

게다가 쉽고 직관적인 구조로 되어 있어서 다른 플랫폼에서 검색광고를 운영했던 경험이 있는 마케터라면 전혀 어려움 없이 운영할 수 있어요!

🥕 당근이 직접 설명해 드려요

더 자세하게 설명해 주고 싶은데, 마침 당근이 직접 전문가모드 검색광고에 대해서 알려주는 무료 웨비나를 연다고 해요. 단순히 광고 상품을 소개하는 게 아니라, 실제로 기존에 운영하던 당근 캠페인에 검색광고까지 확장을 통해 ROAS 성과를 1,500% 끌어올린 NOL의 마케터가 직접 검색광고 운영 노하우를 소개해요. 검색광고를 200% 활용하는 전략과 Q&A 시간도 당근에서 준비했답니다.

여기까지만 해도 마케터라면 웨비나에 참석해야 할 이유가 충분한데요. 웨비나에서 알아본 내용을 활용해 볼 수 있도록 웨비나 신청자에게만 페이백 프로모션에 신청할 기회를 주고, <검색광고 운영 백서>도 제공해요. 명확한 전환 니즈를 가진 고객에게 도달할 수 있는 당근의 검색광고를 자세히 알아보고 싶다면 이 기회를 놓치면 안 돼요!

* 이 콘텐츠는 당근에서 제작비를 지원받아 작성되었습니다.