3월 30일 월요일부터는 네이버의 검색광고와 성과형 디스플레이 광고를 하나의 화면에서 이용할 수 있어요. 마케터들이 간절히 바라왔던.. 통합 플랫폼이 생긴 건데요. 게다가 초보 광고주들도 쉽게 광고할 수 있도록 신규 기능이 추가됐어요. 간단하게 살펴볼게요!
1. 검색광고와 디스플레이 광고의 통합
※ 3월부터 성과형 디스플레이 광고 ▶ 디스플레이 광고로 명칭 변경
기존에는 검색광고와 디스플레이 광고 시스템이 분리되어 있어 따로 관리했어야 해 불편했는데요. 이제 하나의 플랫폼에서 편리하게 관리할 수 있어요! 😆
접속 후 왼쪽 메뉴에서 검색광고 또는 디스플레이 광고를 선택하면 돼요.
광고주센터에 로그인 후 새로운 광고 플랫폼으로 접속하면, 가장 최근에 접속한 광고 계정으로 바로 접속할 수 있어요. 여러 개의 계정을 운영하고 있다면 기존처럼 계정 리스트를 펼쳐 변경할 수 있어요.
2. 광고 운영 대시보드와 인사이트 제공
광고 계정에 접속하면 가장 먼저 보이는 화면으로, 주요 성과를 요약하여 볼 수 있습니다.
- 총 비용, 클릭수, 총 전환수 등 운영 중인 광고의 핵심 지표
- 캠페인 성과 변화와 광고비 소진 현황
- 광고 운영 현황을 바탕으로 광고 관리에 도움을 주는 인사이트
인사이트는 운영, 프로모션, 추천 3가지 유형으로 광고 운영에 참고할 만한 콘텐츠가 제공돼요.
3. 전체 캠페인 통합 관리
검색광고와 디스플레이 광고 캠페인을 한 화면에서 관리합니다. 캠페인별로 실적을 비교하고, 성과를 확인할 수 있어요.
추가된 점
- 검색광고만 제공되던 요일별/시간대별/전환유형별 데이터를 통합 플랫폼에서 모두 확인할 수 있어 세부적인 분석 가능
- 전환지표에 더해 광고 기여도를 참고할 수 있는 '기여전환 지표' 제공
초보 광고주를 위한 기능
1. 광고의 목적 선택하기
메타 광고처럼 매장 홍보, 제품 판매 등 광고 목적을 선택하면 적합한 광고 유형을 제안해줘요.
광고 목적 분류
온라인 판매, 웹사이트 방문, 오프라인 매장 홍보, 앱 활성화, 관심고객 확보하기(리드 수집), 동영상 조회, 인지도 증대
2. 비즈니스 진단하기
간단한 질문 3가지(업종, 사업 성장 단계, 광고 목적)를 바탕으로 광고와 예산을 추천합니다. 진단 후에는 선택한 진단 결과로 바로 광고를 등록할 수 있습니다.
3. 빠르게 광고 시작하기
최소한의 입력만으로 광고(파워링크, ADVOOST 쇼핑, 플레이스)를 등록할 수 있는 간편모드예요. 일반 캠페인과 동일하게 캠페인 설정, 예산 등을 자유롭게 관리할 수 있어요.
※ 참고사항
- 기존에 등록한 광고는 그대로 유지되고, 노출도 중단되지 않아요.
- 검색광고에서 제공하던 '광고관리 TIP'을 디스플레이 광고까지 확대하고, 인사이트 패널 내 '추천'으로 바뀌어요.
- 리포트의 전환금액(10억 이상은 10억으로 치환)이 모든 기간에 반영돼 추이를 분석할 때, 동일한 관점에서 분석 가능해요. (검색광고 단독 리포트는 일부 전환금액이 통합 리포트랑 다를 수 있음)
- 일부 메뉴 또는 기능이 달라졌어요.
- 비즈채널 관리 ▶ 구성요소 관리에서 확인
- 검색광고 프리미엄 로그분석 ▶ 전환추적
- 성과형 디스플레이 광고 리포트 ▶ 보고서
- 검색광고 '검토 진행 현황', '쇼핑검색광고로 ADVoost 쇼핑 시작하기' 종료
(ADVoost 쇼핑 캠페인은 디스플레이 광고에서 동일하게 이용 가능)
- 기존에 각각의 광고 플랫폼에서 사용하던 필터 설정이 초기화돼요. 새 시스템에 재설정해야 합니다.
- 사용자 설정으로 관리하는 각 항목 설정의 이름은 '열 맞춤 설정'으로 공통 변경 (최대 20개까지 저장)
- 디스플레이 광고 캠페인의 최대 생성 가능 개수는 기존 10,000개에서 1,000개로 변경돼요. 시스템 안정성과 데이터 품질 강화를 위해서예요.
더 자세한 내용은 네이버 광고주센터에서 확인해 보세요!