2026 구글 I/O + 구글 마케팅 라이브(GML) 핵심 정리

by. 박승준

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26. 05. 29

"올해 구글은 어떤 기술을 개발했고, 마케터의 업무에는 어떤 도움을 줄까?" 를 알아보는 시간이 있습니다. 바로 매년 진행되는 개발자 컨퍼런스 <구글 I/O>와 마케팅 컨퍼런스 <구글 마케팅 라이브(GML)>인데요.

5월 19일부터 20일까지 두 행사가 연이어 미국에서 진행됐습니다. 미국은 멀어서 아쉽게도 현장에서 참여할 순 없었지만, 구글은 영상과 함께 발표 내용을 남겨두었는데요. 이번 콘텐츠에서는 마케터에게 필요한 내용만 쏙 뽑아서 최대한 쉽게 써왔어요!

※ 구글 I/O와 구글 마케팅 라이브를 섞어서 눈에 띄는 포인트만 정리했어요. 더 자세한 내용은 구글 공식 블로그와 유튜브를 통해 볼 수 있답니다. 콘텐츠 하단에 링크 남겨둘게요! 그리고 명칭에 대해서는 공식 한글 명칭이 아니니 영어로 명칭을 인식해주세요. 콘텐츠에서는 크롬에서 번역한 명칭입니다.

AI 기술

1. 제미나이 3.5 플래시

Gemini 3.5 flash

구글의 최신 모델이 공개됐습니다. 이미 제미나이에 적용이 되어 있는데요. 속도와 비용이 핵심입니다. 그만큼 가벼운 모델이지만 '코딩'과 '에이전트' 분야에서 뛰어난 성능을 보였고요. 다음달에는 '제미나이 3.5 프로' 모델을 출시할 예정입니다.

2. 제미나이 옴니

Gemini Omni

실제 같은 영상을 만듭니다. 이미지, 오디오, 비디오, 텍스트를 조합하고, 현실 세계의 물리법칙을 이해한 영상이라는 게 특장점이에요.

3. 제미나이 스파크

Gemini Spark

24시간 일하는 AI 에이전트예요. 노트북이나 스마트폰을 사용하지 않더라도 백그라운드에서 작동됩니다. 아직은 초기 단계로 미국 울트라 요금제를 대상으로 제공되며, 맞춤 하위 상담원, 예산과 판매자를 지정하여 결제를 승인하는 기능도 추가될 예정이에요.

4. 안티그래비티 2.0

Google Antigravity

클로드 코드, 오픈 AI의 코덱스와 비슷한 툴입니다. 약간 다른 점은 AI로 코딩하고, AI 에이전트와 업무하는 걸 넘어 "다수의 AI 에이전트를 동시에 관리"하는 AI 에이전트 중심 개발 플랫폼이라는 거예요.

5. SynthID

AI가 생성한 콘텐츠를 더 쉽게 알아볼 수 있게 됐어요. AI가 만든 콘텐츠에 눈에 띄지 않는 신호를 넣는 워터마크 'SynthID' 기술을 제미나이에 적용했습니다. "이 이미지는 AI로 만들어졌나요?" 질문하면 출처를 알아볼 수 있고요.

'C2PA 콘텐츠 자격 증명' 검증 기능을 추가하여 콘텐츠가 원본 그대로인지, 도구로 수정했는지를 쉽게 확인 가능해요. 두 기능 모두 검색 및 Chrome에 추가될 예정입니다.

이외에도 광고와 관련하여 총 6개(검색, 유튜브/디맨드젠, 측정, 커머스, 앱, 크리에이티브/자동화) 영역으로 업데이트 소식을 전했어요. 그중에서 눈에 띄는 내용 몇 개를 추려 요약해왔습니다.

검색 (Search)

구글이 25년 만에 '검색창'을 가장 크게 업그레이드합니다. 우선 제미나이 3.5 플래시가 'AI 모드'에 적용되고요. AI 개요와 AI 모드를 하나로 합쳐 질문 → AI 개요 → AI 모드 이런 식으로 대화하면서 자연스럽게 검색할 수 있도록 만들었습니다.

그리고 AI 모드에 광고가 도입돼요.

AI 모드의 광고란? 사용자의 문제를 해결해주는 '차세대 광고' 형식을 목표로 해요. 광고임을 표시하지만 AI의 응답에 통합되어 노출되고요. 사용자가 필요한 순간에 검색과 관련 있는 응답으로 최적의 광고를 노출한다는 설명이에요. 사용자가 구매 결정을 빠르게 내리도록 도와요.

구체적으로는 아래의 서비스들이 적용됩니다.

1. AI 브리프

AI Brief

광고의 가이드라인을 설정합니다. "가격 언급 금지"처럼 포함해야 할 내용, 빼야 할 내용을 설정할 수도 있고요. 원하는 검색 범위, 타겟 고객 맞춤형 메시지를 미리 설정해두어 광고의 효과를 높이는 거예요.

2. 여정 인식 입찰 & 수요 주도형 예산 편성

Journey Aware Bidding & Demand-Led Budget Pacing

구매 전환만 보지 않고, 전체 구매 여정을 학습해서 입찰을 결정하고요. 소비자 수요에 맞춰서 예산을 편성합니다. 성수기에는 늘리고, 비수기에는 줄여서 예산 목표를 유연하게 충족시켜요. 한도는 초과하지 않습니다.

3. AI 기반 쇼핑 광고

AI-Powered Shopping Ads

사용자의 검색에 가장 적합한 상품을 추천하고, 추천 이유를 요약해서 설명해줍니다. Performance Max 및 AI Max 쇼핑 캠페인을 통해 제공될 예정이에요.

4. 잠재 고객 발굴을 위한 비즈니스 에이전트

Business Agent for Lead

광고가 챗봇 에이전트 역할을 대신합니다. 광고 안에서 고객의 질문에 답하면서 구매 가능성이 높은 잠재 고객을 확보해요. 챗봇이 원활하게 작동하기 위해서는 그만큼 브랜드 메시지를 잘 표현할 수 있는 콘텐츠가 중요하다고 해요.

5. 쇼핑 캠페인을 위한 AI Max

AI Max for Shopping campaigns

사용자의 구매 의도에 맞춰 동적 쇼핑 광고를 노출합니다. 판매자 센터의 제품 데이터를 활용해 대화형 질문에 바로 대응해요. 관련성이 높은 랜딩 페이지를 노출하거나, 사용자의 니즈에 맞는 형태(텍스트 또는 쇼핑 광고)를 자동으로 보여줍니다. 이미 쇼핑 캠페인을 사용 중이면 AI Max로 업그레이드하여 쓸 수 있어요.

6. 다이렉트 오퍼

Direct Offers

구매할 것 같은 사용자에게 프로모션을 제공해요. 더 저렴한 곳을 찾을 필요없이 바로 구매로 이어지게 만드는 서비스예요.

7. 신규 고객 확보 방식

New Customer Acquisition Modes

신규 고객에게 광고를 집중합니다. 기존에는 구매한 적이 없는 모든 사용자였다면 이 모드는 더 세분화했어요. 다음과 같은 4가지에 해당한다면 제외해요.

구매한 적이 있다
브랜드 관련 용어를 검색했다
우리 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용했다
구글과 유튜브 전반에서 우리의 콘텐츠나 광고를 봤다

유튜브 (Youtube)

1. Ask Youtube

질문하면 적합한 유튜브 콘텐츠를 보여주는 겁니다. "자녀에게 자전거 타는 법을 가르치는 방법"처럼 복잡한 질문도 대응 가능해요. 미국부터 시범적으로 출시 예정입니다.

2. Gemini Omni in YouTube Shorts Remix

텍스트로 기존 쇼츠를 편집해 새로운 영상을 만들어낼 수 있는 도구예요.

3. 결제 링크

Checkout Links

광고에서 바로 결제로 이어지게 만드는 링크입니다. 구글/유튜브 내부 데이터에 따르면 결제 URL을 제공한 광고주는 평균적으로 디맨드젠에서 전환율이 6% 증가했다고 해요. (미국, 2025년 9월)

디맨드젠(Demand Gen)

디맨드젠은 구글의 퍼스트파티 데이터를 기반으로 구매 가능성이 높은 고객에게 노출하는 광고예요.

1. 캠페인 유형 기여도 분석

Campaign Type Attribution

디맨드젠 캠페인이 전환에 기여한 '전체 가치'를 정확하게 파악해요. 메타 광고와 비슷하게 전환을 집계합니다.

2. 구글맵 디맨드젠 적용

Google Maps in Demand Gen

구글맵에 디맨드젠 광고가 적용됩니다. 오프라인 매장의 방문을 유도할 수 있어요.

3. 크리에이터 비디오 자동 식별

Creator Videos in Asset Picker

우리 브랜드에 관련성 높은 크리에이터의 콘텐츠를 자동으로 추천합니다. 구글 데이터에 따르면 크리에이터 파트너십을 통해 디맨드젠 캠페인을 강화한 경우, 전환율이 평균 20% 증가했어요. (2025년 1월~2026년 1월)

4. AI 기반 수요 창출 캠페인 제작

AI-assisted Demand Gen campaign creation

Performance Max 캠페인의 설정과 잘 된 사례를 그대로 가져와 새로운 캠페인을 만들 수 있어요.

5. 수요 창출 촉진 실험

Demand Gen Uplift Experiments

디맨드젠 캠페인을 추가했을 때, 유의미하게 도움을 주었는지 A/B테스트 자동화를 통해서 입증합니다.

6. VTC Optimization

View-through conversion (VTC) optimization

시청 후 나중에 발생한 구매 전환까지 추적해요.

7. Demand Gen in Commerce Media Suite

소매업체의 자체 데이터를 활용하여 유튜브, 지메일, 디스커버에서 더 적절한 고객에게 광고를 보여줍니다.

측정 (Measurement)

1. 데이터 관리자

Data Manager

웹사이트, 앱, 오프라인 매장 또는 CRM 플랫폼의 데이터를 통합해서 관리합니다. 구글 데이터에 따르면 오프라인과 앱 데이터를 통합한 광고주는 ROAS가 평균 26% 증가했다고 해요. (2025년 4월 ~ 2026년 4월, 전환 가치 입찰 방식의 검색 캠페인 기준)

2. 구글 태그 게이트웨이 & 구글 태그 관리자

Google Tag Gateway & Google Tag Manager

자체 서버를 통해 태그를 제공하기 때문에 신호의 성능과 보안이 강화돼요. 구글에 따르면 태그 게이트웨이를 도입한 광고주는 평균적으로 전환율 14% 증가, CPA를 최대 7%까지 절감할 수 있어요. 또한 태그 매니저를 통해 구글 태그를 한곳에서 관리할 수 있습니다.

3. 적격 미래 전환

Qualified future conversions

캠페인 성과를 예측하여 미래 전망을 제시해요. 사용자가 광고를 본 뒤 "주요 사용자 행동(브랜드 검색, 참여도 높은 방문 등)"을 한 경우에 전환으로 집계해요. 장기적인 수익을 예측하는 데 도움이 되는 AI 기반 지표예요.

4. 향상된 변환

Enhanced conversions

기존의 웹 및 리드 전환 도구를 하나로 통합합니다.

5. Meridian 기반 구글 애널리틱스 예산 관리 도구

Enhanced budgeting tools in Google Analytics powered by Meridian

구글 애널리틱스에서 제공되는 데이터 관리자로 자사 데이터와 타사 데이터(핀터레스트, 레딧, 스냅, 틱톡 등)을 관리할 수 있습니다.

6. 브랜드 검색 관련 정보

Attributed branded searches

동영상 캠페인과 브랜드 검색 간의 연관성을 보여주는 상시 측정 지표예요. 동영상 광고 노출이 고객의 구매에 어떻게 영향을 미치는지 분석할 수 있습니다.

커머스(Commerce)

1. 유니버설 카트

Universal Cart

검색, 제미나이, 유튜브, 지메일 등을 보다가도 제품을 장바구니에 담을 수 있게 됩니다. 올여름 미국에서 먼저 도입될 예정이에요.

2. 범용 상거래 프로토콜

Universal Commerce Protocol, UCP

구글 페이를 이용하면 더 편리하게 결제할 수 있습니다. 유니버설 카트와 이어지는 기능으로 AI와 대화하다가, 유튜브를 보다가, 광고를 보다가 자연스럽고 빠르게 결제할 수 있어요.

3. Ask Advisor for Merchant Center

판매자 센터의 데이터를 활용하여 챗봇이 조언합니다. 마케터는 챗봇과의 대화를 통해 문제를 개선할 수 있게 돼요.

4. 제품 가치 조정

Product Value Adjustment

우선순위(수익, 시즌별 판매량, 베스트셀러 등)에 따라 제품의 전환 가치를 조정하고 입찰에 적용할 수 있어요. 캠페인 구조를 바꾸지 않고도 적용할 수 있습니다.

크리에이티브 / 에이전틱 (Creative / Agentic)

1. Ask Advisor

구글의 모든 광고 플랫폼에서 도움을 주는 통합 에이전트입니다. 구글 애즈, 구글 애널리틱스, DV360 등에서 우리의 비즈니스에서 중요한 게 뭔지 기억하고, 추천합니다.

2. 에셋 스튜디오

Asset Studio

구글 자체 콘텐츠와 타사에서 제작한 콘텐츠까지 한곳에서 관리할 수 있습니다. 브랜드의 가이드라인(PDF)를 업로드하면 그걸 기준으로 일관되게 운영할 수 있어요.

3. 복합 모달 자산 생성

Multimodal asset generation

간단하게 말 몇 마디로 광고 콘텐츠(텍스트, 이미지, 동영상)을 만들 수 있습니다. 에셋 스튜디오에 입력해둔 브랜드의 가이드라인과 정책을 준수하여 제작되므로 캠페인 실행이 간편해져요.

텍스트

헤드라인
설명

이미지

3개 카테고리에 걸쳐 15개 이상의 이미지

동영상

스토리보드
YouTube 전반에 걸친 가로 및 세로 동영상
음성 해설이 포함된 영상

확인한 영상만 해도 장장 4시간 이상(구글 I/O + 구글 마케팅 라이브)의 분량이라 전부 다 가져오진 못했는데요. 이외에도 보스님들의 각자 업무와 상황에 따라 적용 가능한 업데이트들이 있을 것 같아요. 그래서 제가 참고한 공식 블로그와 영상 모두 아래에 남겨둘 테니, 필요한 내용들 꼭 챙겨가세요!

<구글 I/O 2026> 키노트