🎯 지금 한국을 점령 중인 중국발 트렌드

2025년 07월 07일의 큐레터

🎯 지금 한국을 점령 중인 중국발 트렌드

2025. 07. 07 🍀 465번째 큐레터

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주말에 소울푸드 케밥을 먹었거든요. 단백질도 있고, 가격도 적당하고 만족감이 높았답니다. 그중에서도 우즈벡 라바쉬? 라는 게 있었는데 치즈🧀와 고기🥩 맛의 조화가 너무 좋고 알찼어요. 신림에 있는 '아미르 케밥'이란 곳이니, 근처라면 한 번 가보셔요!

7월 7일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 친절한 마케팅 뉴스 : 일상에 스며드는 중국

◾ 광고 : AdTech 트렌드 2025 플레이북

◾ 구글피셜 : 신뢰도 높은 AI, 구글의 노트북LM

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 친절한 마케팅 뉴스? 바쁜 마케터들이 놓치기 쉬운 관련 산업의 소식과 트렌드를 알기 쉽게, 이해하기 쉽게 풀어서 알려드려요. 큐레터를 구독하고 있는 마케터라면 최신 소식은 놓칠 일 없을 거예요!

요즘 중국 감성의 쇼츠 자주 보이지 않아요?

언젠가부터 별안간 이상한 쇼츠가 자주 보여요. 누가 봐도 엉터리 한국어(AI)로 더빙된 영상이나, 크게 웃기지 않은 상황인데도 웃음소리를 넣는다거나, 말도 안 되는 선택지를 주는 상황극 등 중국발 양산형 쇼츠들이요.

이 영상들은 주로 틱톡에서 탄생해 한국어 더빙을 입히고 유튜브로 넘어온다고 해요. 비슷한 방식의 콘텐츠를 대량으로 뿌리다 보니, 점차 알고리즘이 중국화되고 있다는 느낌을 지울 수가 없더라고요.

그런데 '우리의 일상에 서서히 스며든 중국'의 것들은 생각보다 많았는데요. 오늘은 그 지점을 짚어보려고 해요!

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① 셀럽들의 인형 '라부부(LABUBU)'

최근 큰 인기를 끌며 몇 십배의 리셀가를 만든'라부부'는 2019년부터 중국의 '팝마트(Pop Mart)'가 라이선스를 독점해 판매하고 있어요. Z세대에게 인기를 끌면서 지금 시점, 가장 핫한 캐릭터 IP죠.

라부부가 정가의 20배~30배, 심지어 2억에 거래되기도 한 데는 몇 가지 이유가 있는데요.

첫 번째, 기묘한 디자인. 사람마다의 기준은 조금씩 다르지만, 라부부는 정석적인 귀여움과는 거리가 있어요. 뾰족뾰족한 이빨부터, 어딘가 찡그리고 있는 눈, 애매한 토끼 귀 등 오히려 몬스터라는 키워드에 적합한 듯 보이는데요. 이러한 부분이 오히려 개성적으로 받아들여졌어요.

라부부 나랑 놀자 시리즈의 SECRET (사진: 팝마트)

두 번째, 랜덤 박스. 박스를 개봉하기 전까지는 라부부의 디자인을 알 수 없어요. 기대감과 함께 원하는 디자인의 라부부를 가지기 위해서는 더 많이 구매하거나, 리셀을 붙여 사야 되는 거죠.

세 번째, 셀럽들의 인형. 사실상 가장 큰 이유예요. 국내에서는 대표적으로 블랙핑크 '리사'의 인스타그램에 라부부 인형이 자주 등장해서 화제가 됐어요. 이외에도 로제, 조이, 데이비드베컴, 킴 카다시안 등 국내외 셀럽들이 라부부 키링을 착용하거나, 인형을 갖고 있는 사진을 SNS에 업로드했고요. 여기다 한국에서 '백꾸(가방 꾸미기)' 열풍이 불면서 가방에 라부부 키링을 다는 트렌드가 확산된 거죠.

연예인, 인플루언서들이 부쩍 라부부 키링을 애용한다는 점에서 중국의 거대 자본을 이용한 마케팅이 아니냐는 시각도 있어요. 팝마트의 시가총액은 약 58조 원으로 올해 들어서만 2배 이상 성장했어요.

② IFC몰에 매장을 연 '샤오미(Xiaomi)'

한국에서는 가성비 보조배터리를 필두로 여러 가성비 전자제품의 대명사가 된 샤오미는 올해 1월 한국 법인을 설립하며 본격적인 한국 진출을 예고했는데요. 지난 6월에는 여의도 IFC몰에 처음으로 정식 매장을 열었어요.

Xiaomi 스토어 한국 첫 매장 (사진: 샤오미)

이 안에는 스마트폰 샤오미 15부터 태블릿, 워치, TV, 면도기 등 거의 모든 제품군을 공개하면서 샤오미를 직접 체험할 수 있게 구성했어요. 또한 세탁기, 냉장고, 에어컨 등 최고 수준의 제품을 한국에도 공급할 예정이라고 하고요. 사람·자동차·홈이라는 '스마트 생태계'를 강조하는 샤오미는 이 생태계를 위해 더 많은 제품을 한국에 경쟁력 있게 공급할 확률이 커요.

그리고 샤오미 15를 매장의 맨 앞에 배치해둔 걸 보면, 한국의 스마트폰 시장에 도전장을 내민 셈이에요. 갤럭시 신제품을 공개하기 직전이라 더 주목받고 있죠.

게다가 샤오미의 문제로 꼽혔던 AS에 대해서도 이 매장에서 가벼운 수리 서비스를 제공하고요. 여기에 더해 대형 가전제품까지도 수리가 가능한 AS센터를 별도로 운영할 예정이라고 해요.

③ 상하이의 '슈슈통(SHUSHU TONG)'

원래 메이드 인 차이나라고 하면 디자인보다는 '제조'에 가까운 이미지였죠. 이 시선을 최근 당당히 깬 게 상하이에서 탄생한 '슈슈통'이에요.

슈슈통 25AW (사진: 슈슈통)

국내에서는 2023년, 블랙핑크의 제니가 칸 영화제에 입고 등장해 본격적으로 알려지기 시작했어요. 2022년, 2023년 연이어서 아식스와의 콜라보를 선보였고요. 최근에는 에스파 닝닝의 인스타 스토리에서 슈슈통 X 하우스 노웨어(젠틀몬스터의 공간 프로젝트) 협업이 스포되기도 했어요. 다양한 경로로 한국에 알려지고 있죠.

보그 비즈니스는 슈슈통을 두고 전 세계적으로 강력한 인지도와 영향력을 가질 차세대 메가브랜드로 소개하기도 했는데요. 이외에도 불가리 행사에 아이브의 장원영이 착용한 드레스 '마크공', 에스파 카리나의 무대 의상 중 하나였던 '유한 왕' 등 모두 중국의 패션 브랜드예요.

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📌 구글피셜? 구글이 직접 전해준 구글 툴 활용 팁이에요. 총 4편으로 구성된 'AI Now: Boost Bites' 시리즈는 마케터와 기획자의 업무에 구글의 AI 툴을 어떻게 쓰면 좋을지 알려줄 거예요. 많은 관심 부탁해요!

신뢰도가 높은 AI, 구글의 노트북LM

'AI 연구 비서'라고도 불리는 구글의 노트북LM은 사용자가 업로드한 문서, 웹사이트, 영상 등의 자료를 바탕으로 작동하는 AI예요. 쉽게 설명하면 자료를 주면 기가 막히게 정리하고, 분석해 주는 똑똑한 직원으로 표현할 수 있죠.

구글은 노트북LM을 제대로 쓰기 위한 4가지 팁을 알려줬어요.

① 경쟁사의 핵심 정보 파악하기
행사, 웨비나, 기사, PDF 등 경쟁사의 주요 정보를 담은 시장 자료를 모아서 노트북LM에게 주면요. 핵심 정보를 빠르게 정리해 주고, 그 안에서 더 궁금한 부분을 질문하면 대답해요.

② 유튜브 영상에 담긴 주요 정보 분석하기
노트북LM은 유튜브 연동이 가능해요. 예를 들어 경쟁사의 발표 영상 링크를 노트북LM에게 주면 중요한 내용을 정리해요.

③ 우리 문서와 연결하기
구글은 여기서 비법을 하나 알려주는데요. 경쟁사 정보와 함께 우리 회사의 제품 문서, 마케팅 계획, 실적 보고서 등을 연결하면 더 많은 인사이트를 얻을 수 있다고 해요.

④ 핵심 인사이트 얻기
노트북LM은 업로드한 자료를 분석해서 제품 발표와 전략 변화, 메시지 변화 등 핵심 내용을 정리해 줘요. 경쟁사가 뭘 하고 있는지 명확하게 알 수 있는 거죠. 이 내용을 토대로 SWOT 분석도 가능해요.

노트북LM으로 일하러 갈게요. 지금 바로 아래의 버튼을 클릭하고 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

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◾ 카카오맵, 챗봇으로 맛집 추천
카카오가 카카오맵에 AI 기반 맛집 추천 서비스 'AI메이트 로컬'을 도입했어요. 대화하듯 입력하면 조건에 맞는 장소를 추천하고, 장소 상세 페이지에서 핵심 정보를 확인할 수 있는 AI 요약과 실시간 Q&A 기능까지 제공해 맛집 탐색을 간편하게 만들었어요.

◾ 검색 광고, 클릭보다 대화가 핵심 지표

MS의 보고서에 따르면 검색 행위가 생성형 AI 기반의 '대화형 경험'으로 전환되고 있어요. 생성형 AI가 통합된 챗 기반 검색은 사용자의 구매 전환을 53% 높이고, 30분 내 결정을 194% 끌어내요. 광고 성과는 클릭률보다 대화 속 맥락과 여정 압축이 중요해지고 있어요.

◾ 스레드, DM 기능 도입

메타가 스레드에 다이렉트 메시지(DM) 기능을 도입하며 X와의 기능 격차 줄이기에 나섰어요. 이번 업데이트로 스레드 앱 하단 툴바에 '봉투' 아이콘이 추가돼요. 인스타그램과 연동해 1:1 메시지를 보낼 수 있으며, 향후 메시지 수신 설정 확대 등도 예고했어요.

◾ 배민·교촌 온리 협약 차질

배달의민족과 교촌치킨의 '배민 온리' 협약이 차질을 빚고 있는 것으로 알려졌어요. 배민 온리는 교촌치킨 가맹점의 중개수수료를 인하하는 대신 경쟁 플랫폼에 입점하지 않는다는 내용이 핵심인데요. 아예 불발된 것은 아니며, 협업을 지속적으로 논의하고 있다는 입장이에요.

◾ 13조 소비쿠폰 푼다

정부의 내수 부양을 위한 13조 원 규모의 소비쿠폰 지급이 가시화되며 유통업계가 촉각을 곤두세우고 있어요. 백화점·대형마트·이커머스 등은 사용처에서 배제될 가능성이 커 오히려 매출이 줄 수 있다는 우려가 제기돼요. 반면, 중소 식자재마트·편의점 등은 수혜가 예상돼요.