🍀 이 정도는 돼야 나랏돈 받고 일하는구나

2025년 08월 21일의 큐레터

🍀 이 정도는 돼야 나랏돈 받고 일하는구나

2025. 08. 21 🍀 478번째 큐레터

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여러분. 사실 큐레터 만들면서 제일 어려운 게 제목 짓는 거랑 여기 인사말 적는 거예요. 방금도 1시간 정도 "제목 이거 어때요? 아 오바.." 이러다가 인사말을 적고 있는데요. 네, 그러니까 큐레터 많이 열어달라는 징징입니다. 🦑

8월 21일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

◾ 콘텐츠 마케팅 스터디 : 공무원 콘텐츠 성공사례

◾ 큐섬큐섬 : 현시점 가장 핫한 이미지 생성형 AI

◾ 인끼글 top 5 by 아이보스

◾ 10초 컷 마케팅 늬우스

◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 콘텐츠 마케팅 스터디? 다양한 브랜드에서 콘텐츠 마케팅을 경험한 선우의성님의 노하우를 아낌없이 털어놓는 콘텐츠예요. 팬을 만드는 마케팅에 필수적인 콘텐츠, 어떻게 시작해야 할지 감이 안 잡히는 콘텐츠 마케터들을 위해 공부법을 알려드릴게요!

앵간한 광고보다 잘 만든 공무원 콘텐츠 모음.zip

몇 년 전부터 정부 부처들의 콘텐츠가 주목받고 있어요. 다만, 일부 성과를 내는 곳들 말고는 현실적으로 잘한다는 평가를 받는 채널은 손에 꼽을 정도였는데요.

요즘 들어서는 유튜브, 인스타그램, 롱폼, 숏폼 가리지 않고 높은 오가닉 조회수를 기록하고 사랑받는 콘텐츠들이 쏟아지고 있어요. 실제 디지털 네이티브 세대가 채널을 담당하기 시작한 것도 성공 사례가 많아지는 큰 요인 중 하나로 보여요.

오늘은 공무원들의 콘텐츠 성공 사례를 살펴보고, 성공한 이유도 함께 짚어볼게요!

→ 자세히 보기

① 관세청 유튜브에 강아지 브이로그가?

탐지견 성장일기 START! 첫 외출은 병원?! (사진: 관세청)

유튜브의 주 이용자들이 좋아하는 출연자, 포맷 + 자연스러운 메시지 전달

관세청 유튜브가 인상 깊은 건, 모두가 '병맛' 콘텐츠를 따라 하는 시점에서 반대의 방향을 택했다는 점, 그리고 마케팅에서 불패의 신화를 일으키고 있는 '강아지', '귀여움'을 콘텐츠의 엣지 포인트로 정했다는 점이에요.

'마약견'이라는 관세청 업의 특성과 '강아지 브이로그'의 궁합이 찰떡이라는 것도 마케팅 메시지와 재미가 균형을 이룬 부분이죠. 관세청의 마약 탐지 활동, 이를 위한 마약 탐지견들의 치열한 노력이 자연스럽게 드러나요.

② K9 자주포 vs 기아 K9, 이게 도대체 무슨 대결?

급제동부터~ 경사로까지...이것이 바로 K9자주포 클라쓰 (사진: 방위사업청)

과거 'K2 전차 vs 승합차' 대결 영상이 조회수 100만을 돌파한 적이 있는데요. 이번에는 여세를 몰아 'K9 자주포 vs 기아 K9' 대결 영상으로 돌아왔어요. 마케팅 포인트가 되는 K9 자주포를 상상하기 어려운 비교 대상과의 'vs 영상'이라는 유튜브 트렌드와 잘 조합했어요.

K9 자주포 vs 기아 K9 비교 영상

이렇게 한 줄로 요약되면서 흥미로운 기획은 성공할 수밖에 없어요. 덕분에 사람들은 재미있게 콘텐츠를 시청하게 되고, 그 속에 자연스럽게 K9 자주포의 장점이 녹아들어 갔죠.

시청자들이 흥미를 느낀 콘텐츠에는 공통점이 있는데요. 바로 '댓글놀이'예요. 이번 영상에서도 '충돌 테스트가 빠졌습니다', 'K9 오너입니다. 연비는 이길 수 있을 것 같습니다.', '역시 그 돈이면 K9 자주포지. 반박 시 발포함' 등 재치 넘치는 댓글과 대댓글이 이어지면서 댓글놀이 현상을 보여주고 있죠. 재밌는 콘텐츠임을 인증한 셈이에요.

③ 요즘 공무원들은 패러디를 한다?

정부 부처, 지자체 숏폼의 대세 중 대세는 '빠른 패러디'예요. 유행하는 영상이 있다면 국내외 예능, 뮤직비디오 등 장르를 가리지 않고 패러디하죠. 여기서 핵심은 '타이밍'인데요. 유행하는 순간 빠르게 패러디해야 하기 때문에 숏폼이 대부분이에요. 그리고 공무원들이 직접 출연해 패러디의 주체가 된다는 점도 또 하나의 특징이에요.

사진: @andongcity_official

사진: @ulsan_namgu

(왼쪽) 안동시는 갑자기 이수지(햄부기)를 패러디한 영상을 공개했어요. '섹시 푸드'라는 원곡을 패러디해 안동 푸드로 개사한 건데요. 사과, 참마, 문어, 한우 등이 자연스럽게 녹아들었어요. 이 영상의 성공 방정식은 안동시 공무원이 햄부기를 상당히 비슷하게 패러디한 점, 동시에 누구보다 빠른 타이밍에 맞춰 공개했다는 점이에요.

(오른쪽) 울산광역시 남구의 영상은 '장생포 수국 축제를 홍보하기 위한 아메리칸 아이돌에 직접 참여한 공무원'으로 요약돼요. 만약 수국 축제를 기존처럼 딱딱하게 팩트를 나열하는 식으로 했다면 이렇게 높은 관심을 얻을 수 없었을 거예요. 패러디라는 중요한 포맷을 제대로 활용했죠.

그리고 춘천시 인스타그램은 충격적인 숏폼 콘텐츠를 공개했어요.

지금 바로 아래의 버튼을 클릭해서 다음 내용도 읽어 봐요! 👇

충격적인 춘천시 인스타그램

📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요.

현시점 가장 핫한 이미지 생성형 AI

우리는 이제 챗GPT로도 이미지를 만들 수 있고, 유·무료를 상관하지 않는다면 더 전문적인 전용 AI 툴을 활용하여 고퀄리티의 이미지를 만들 수 있는데요.

이번에 공개된 '나노 바나나'는 더 대단해요. 특히 일관성이 가장 큰 장점으로 꼽히는데, 이미지 속의 등장인물이나 캐릭터의 각도를 바꾼다거나, 다른 행동을 취하게 해도 얼굴이 그대로라는 거죠. AI로 광고 소재를 만들 때, 특히 유용해 보였어요.

나노 바나나는 포토샵을 대체할 수 있을 거란 이야기도 나오는데요. 그간 이미지를 생성하는 AI들의 약점 중 하나가 바로 일관성으로, 원하는 부분만 원하는 대로 편집하기가 어려웠거든요. 그런데 나노 바나나가 가능성을 보여준 거예요.

성능을 확인하고자 직접 나노 바나나를 활용해 이미지를 만들어봤어요.

지금 바로 아래의 버튼을 클릭하고 전체 내용을 읽어 봐요! 👇

얼마나 잘 만들길래 그래?

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◾ 숏폼 한 번 키면 평균 20분 이상 본다
컨슈머인사이트 조사에 따르면 숏폼 이용자는 한 번 시청을 시작하면 평균 21분을 소비하며, 주요 채널은 유튜브 쇼츠(75%)였어요. 이어 인스타그램 릴스(43%), 틱톡(20%)이 뒤를 이었어요. 특히 1020은 하루 3시간 이상 영상을 보는 비율이 높아 핵심 소비층으로 자리 잡았어요.

◾ AI 모델로 논란된 화장품 광고 내렸다

화장품 광고에 AI 모델을 활용하면서도 이를 알리지 않아 소비자 혼란이 커지고 있어요. 이니스프리는 광고에 AI 이미지를 사용해 비판을 받고 삭제했으며, 더페이스샵·다이소 등도 AI 모델을 시범 도입 중이에요. 전문가들은 AI 활용 고지가 필수적이라 말해요.

◾ 카톡, 최근 출시한 광고 서비스 논란

카카오가 5월 시작한 기업 광고 서비스 '브랜드 메시지'를 두고 개인정보 침해 논란이 커지고 있어요. 광고주 제공 전화번호를 카톡 계정과 무단 매칭해 동의 없는 광고를 보낸다며 개인정보보호법 위반으로 신고됐으며, 카카오는 이미 동의받은 정보 전송일 뿐 법적 문제없다고 반박했어요.

◾ 라인, 일본 디지털 광고 채널 점유율 1위

센서타워가 발표한 리포트에 따르면 올해 상반기 일본 디지털 광고 지출은 약 4조 8600억 원으로 집계돼요. 광고 노출은 1조 3천억 회에 달했으며, 라인이 48%의 점유율로 1위를 차지했어요. 인스타그램과 유튜브가 뒤를 이었으며, 게임·엔터·쇼핑·교육·구직 업종이 전체 지출의 절반 이상이에요.

◾ CGV, 광고와 커머스 잇는 팝딜타임

CGV가 스크린 광고와 커머스를 결합한 제휴 마케팅 '팝딜타임'을 선보였어요. 영화 시작 전 60초 광고 동안 브랜드 영상과 함께 단독 쇼핑 혜택을 제공하는 방식이에요. 첫 협업은 익스트림 브랜드로, 광고에서만 제공되는 QR코드를 통해 15% 추가 할인쿠폰을 받을 수 있어요.