자격증 시험 후기 보러가기 |
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오늘부터 10초컷이 바뀌어요! 기존에는 뉴스 5개와 짧은 요약을 함께 전해드렸는데요. 뉴스 개수를 늘려달라는 의견이 있어 제목만으로도 내용을 유추할 수 있게 구성하고, 뉴스도 10개로 확대했어요.
바뀐 뉴10초컷이 어떠셨는지, 더 좋은 아이디어가 있다면 피드백으로 남겨주세요! 저희 큐레터 피드백 반영 진짜 빠른 거 아시죠? 🍀 |
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6월 22일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐
◾ 큐섬큐섬 : 네이버 광고 전문가 자격증 후기
◾ 콘텐츠 마케팅 스터디 : 채널을 계속 파는 이유
◾ 10초 컷 마케팅 늬우스
◾ 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈 |
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📌 큐섬큐섬? 큐레터와 주섬주섬의 합성어예요! 당연히 큐레터가 만든 말이죠(?) 트렌드 혹은 이슈에 대해서 빠르게 정리해서 소개하거나, 기분도 환기할 겸 큐레터를 만드는 이들의 일상 속에 담긴 재밌는 이야기들도 주섬주섬 보내드리고 있어요. |
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네이버가 공식적으로 인증하는 NAVER Ads Expert(네이버 광고 전문가) 자격증이 6월 12일 정식 출시됐어요.
광고주가 공식 파트너사 중에서도 전문성을 갖춘 담당자에게 맡길 수 있도록 검증해서 알려주겠다는 거예요. 쉽게 말해 '네이버 광고 상품 활용 능력'을 평가하는 거죠.
우리 자격증에 대해 조금 더 자세히 알아봐야할 것 같죠? 그래서 응시 과정, 시험 본 사람의 후기까지 싹 정리해 왔어요!
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📌 콘텐츠 마케팅 스터디? 다양한 브랜드에서 콘텐츠 마케팅을 경험한 선우의성님의 노하우를 아낌없이 털어놓는 콘텐츠예요. 팬을 만드는 마케팅에 필수적인 콘텐츠, 어떻게 시작해야 할지 감이 안 잡히는 콘텐츠 마케터들을 위해 공부법을 알려드릴게요! |
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롯데홈쇼핑은 유튜브 채널을 하나로 운영하지 않아요. <롯데홈쇼핑 롯튜브>는 50대를, <내내스튜디오>는 2030을 주요 타겟으로 삼고 있죠.
이렇게 나눈 이유는 분명해요. 콘텐츠를 커머스로 연결하려면 세대별 관심사와 소비 방식에 맞는 접근이 필요하기 때문이에요. 50대와 2030은 좋아하는 콘텐츠도, 반응하는 포인트도 다르니까요.
그래서 채널도 목적과 타겟에 맞춰 나눴어요. <내내스튜디오>는 빠니보틀의 24시간 소개팅 같은 콘텐츠로 젊은 층의 관심을 모으고, 이를 자연스럽게 상품 판매로 연결하고 있거든요.
오늘은 왜 이런 방식이 효과적인지 이야기해볼게요!
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예전에는 기업 유튜브 채널 하나에 브랜드 소개부터 신제품, 이벤트 소식까지 모두 담았어요. 하지만 한 채널에 너무 많은 목적을 담으면 컨셉이 흐려져요. 시청자도, 알고리즘도 이 채널이 누구를 위한 채널인지 이해하기 어려워지죠.
브랜드 채널은 이제 홍보 창구가 아니라. 하나의 미디어예요. 미디어라면 방송국처럼 운영해야 해요. 목적과 시청자에 따라 채널을 나누고, 각 채널에 맞는 편성을 가져가는 방식처럼요.
브랜드도 마찬가지예요. 채널을 '운영'하는 것이 아니라, 포트폴리오로 설계해야 하는 시대에요. |
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여러 채널이 각자의 역할을 맡아 움직이는 방식을 '포트폴리오 전략'이라고 해요. 메인 채널은 기업의 철학과 핵심 메시지를 전달하고, 인스타그램 같은 채널은 브랜드와의 첫 접점을 만들어요. 그리고 부캐 채널은 새로운 타겟과 콘텐츠를 실험하는 역할을 맡고요.
중요한 건 부캐가 단순히 재미있는 캐릭터가 아니라는 점이에요. 부캐는 브랜드 포트폴리오 안에서 분명한 목적을 가진 하나의 채널이에요. 결국 브랜드는 다양한 채널에 서로 다른 역할을 부여하고, 이를 유기적으로 연결하는 포트폴리오 전략을 운영해야 해요.
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취향세대 채널로 예를 들어볼게요. '오늘의집'을 운영하는 버킷플레이스가 만든 부캐 채널이에요. 물론 오늘의집 공식 채널은 따로 있어요. |
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그렇다면 왜 부캐 채널을 만들었을까요? 기존 <오늘의집> 유튜브보다 더 니치한 타겟을 대상으로 하기 때문이에요.
두 채널 모두 '사람들의 집에 대한 이야기'를 키워드로 삼고, 그 안에서 자연스럽게 오늘의집의 주요 상품과 서비스를 연결한다는 점에서는 같아요. 다만 롯데홈쇼핑 사례처럼 타겟이 다르기 때문에 채널을 분화한 거죠.
타겟이 세분화될수록 채널 컨셉은 더욱 뾰족해져요. 그리고 그만큼 더 선명한 메시지를 전달할 수 있게 돼요.
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