제품 정보는 프로필 링크에서 확인해주세요.

인스타 릴스에서 자주 보이던 말이죠. 링크를 캡션에 달면 클릭할 수가 없어서 따로 DM으로 링크를 보내기도 하고요. 그런데 이제는 크리에이터가 릴스와 피드에 제품 링크를 직접 달 수 있게 됐어요. 앞으로 크리에이터와 협업할 때, 콘텐츠에서 바로 제품 상세페이지로 넘어갈 수 있게 된 건데요.

이에 대한 더 자세한 내용을 포함해, 지난 10월 16일 Meta Insight Out Day에서 공개된 인스타그램의 핵심 업데이트 정보 3가지, 그리고 새로운 소식을 전해드릴게요!

1. 크리에이터 콘텐츠에 제품 링크 추가
2. 인스타그램 라이브 방송 광고
3. 크리에이터 마케팅 허브 & 크리에이터 마켓플레이스

4. ???

1. 크리에이터들이 오랫동안 요청해 온 기능

또한 Z세대의 76%는 크리에이터를 통한 브랜드 소식을 열린 마음으로 받아들였고, 응답자의 75%는 기존 광고보다 크리에이터 콘텐츠를 선호하며, 52%는 크리에이터가 온라인 구매 결정에 영향을 준다고 답했어요.

출처: RAMM 현황 조사(2025년 1분기, 글로벌, n=1,519), Izea 2024 인플루언서 마케팅 신뢰 보고서, Kantar 소비자 쇼핑 조사(Meta 의뢰, 미국 18~64세 쇼핑객 2,500명)

그런데 정작 크리에이터가 제품을 소개할 때는 프로필 링크로 유도하거나, 클릭도 안 되는 링크를 캡션에 적거나, DM으로 따로 정보를 보내야 했습니다.

때문에 피드나 릴스에 제품 링크를 추가할 수 있는 기능을 크리에이터들이 정말 많이 요청했다고 하는데요. 이번에 가능해졌습니다.

핵심 포인트

- 추천하던 제품을 게시물에 링크로 바로 추가할 수 있어요.

- 제휴 링크(쿠팡 파트너스 등)도 활용 가능해요.

- 성과 좋은 콘텐츠는 링크가 포함된 그대로 파트너십 광고로 전환할 수 있어요.

자격

- 팔로워 1,000명 이상, 공개 프로페셔널 계정이어야 하며, 정책과 가이드라인을 지켜야 해요.

- 한국을 포함한 26개국에서 쓸 수 있어요.

＊ 여전히 테스트 중으로 일부 사용자는 쓰지 못할 수 있어요. 앱을 최신 버전으로 유지해야 해요.

이용 방법

STEP 1 : 피드나 릴스 게시물을 만들 때 '제품 추가' 메뉴를 눌러요.

＊ 이후에는 직관적으로 이해가 되게 '제품 링크 추가'로 이름을 바꿀 예정이에요.

STEP 2 : 제품 링크를 입력하거나, 검색할 수 있어요. 제품 상세페이지로 연결되는 링크만 되고, 스토어프론트나 컬렉션 링크는 지원하지 않아요.

STEP 3 : 릴스는 최대 30개, 피드는 최대 20개까지 제품을 넣을 수 있어요. 링크를 추가하고 게시하면 끝이에요.

어떻게 보이나요?

• 제품이 하나일 때 : 콘텐츠에 쇼핑 CTA가 뜨고, 누르면 인스타그램 인앱 브라우저에서 제품 상세페이지가 열려요.
• 제품이 여러개일 때 : 클릭하면 전체 제품 정보가 하단 시트로 펼쳐지고, 하나를 고르면 상세페이지로 이동해요.

인스타 앱 안에서 사용자의 이탈 없이 쇼핑까지 이어진다는 게 큰 특징이에요.

브랜드 활용법

제품 링크가 달린 크리에이터 콘텐츠 찾기, 반응 확인하기, 광고로 확장하기 등의 과정이 Meta 플랫폼 안에서 이루어져요.

• 크리에이터 마케팅 허브 검색창 상단에 '상품' 필터를 켜면 제품 링크가 추가된 콘텐츠만 볼 수 있어요.
• 조회수, 댓글 등의 인사이트를 보고 광고로 부스트할 콘텐츠를 골라요.
• 크리에이터에게 광고 권한을 요청할 수 있어요. 크리에이터는 게시할 때 사전 승인 메뉴를 고를 수 있는데, 미리 승인하면 바로 파트너십 광고로 쓸 수 있어요.
• 승인을 받으면 광고 관리자에서 파트너십 광고 토글을 켜거나, 파트너십 광고 코드를 받아 광고 관리자나 앱 부스트로 집행해요.

2. 인스타그램 라이브 방송 광고

인스타에서 라이브를 진행하는 동시에 이 영상이 피드, 스토리, 릴스에 광고로 노출되는 거예요. 광고를 누르면 바로 라이브로 입장하게 되고요.

이 광고 상품의 특장점을 요약하면요.

• 구매 의향은 높지만, 원래라면 라이브 방송을 보지 않았을 사람들에게 닿을 수 있어요.
• 라이브 방송을 광고 소재로 활용해 따로 소재를 만들 필요가 없어져요.
• 알림, 파트너십, 후속 광고 등으로 성과를 키울 수 있어요.

Meta가 직접 검증한 바에 따르면 시청자는 24배, 구매 수익률은 약 3배 늘었어요.

라이브 화면을 벗어나지 않고 광고해요

크리에이터와 브랜드는 인스타그램 라이브 화면에서 바로 '부스트'를 눌러 라이브를 홍보할 수 있고요. 예산과 일정을 바로 설정하고, 광고 도구에서 수정, 일시 중지, 재홍보도 가능해요. 

그리고 라이브 방송을 돕는 도구도 있어요.

• 정보를 적어둔 댓글을 고정할 수 있어요.
• 라이브 화면 위에 오버레이로 웹사이트 링크를 띄워요.
• 라이브 화면 위에 오버레이로 왓츠앱 링크를 띄워요.
• 메시징 비즈니스 파트너와 협력하여 댓글을 메시지로 자동 변환할 수 있어요.

광고 TIP 두 가지

TIP 1 : 알림 광고

방송을 켜고 사람이 모일 때까지 기다리면 라이브 시간이 그냥 흘러가요. 알림 광고를 쓰면 방송을 시작하기 전부터 라이브와 제품에 관심이 있는 사람들로 구매 의향이 높은 타깃을 만들어두고 방송을 시작하면 바로 데려올 수 있어요.

TIP 2 : 파트너십 광고

라이브 방송의 한계는 정해진 시간 동안 모인 사람만 전환을 노려볼 수 있다는 건데요. 파트너십 광고를 함께 하면 타깃을 넓힐 수 있고 크리에이터의 신뢰도 얻을 수 있어요. 기존 광고에 파트너십 광고를 더했을 때 CPA는 약 19.5% 줄고, CTR은 약 13%, CVR은 약 22% 늘었어요.

(약 2,400개 광고주 대상 A/B 메타 분석 결과, 2025년 6월)

3. 크리에이터 마케팅 더 편하게 하기

크리에이터 마케팅 허브(브랜드가 크리에이터를 찾는 곳) 크리에이터 마켓플레이스(크리에이터가 협업 기회를 얻는 곳)에 대한 이야기예요. 두 툴이 맞물려 돌아가면서 인스타그램의 크리에이터 마케팅을 더 쉽게 해주는 것이라 이해하면 쉬워요.

허브(크리에이터 마케팅 허브)에서는 크리에이터 발견부터, 메시지, 권한 관리, 성과 측정까지 가능해요. 

• 광고 성과가 좋을 것으로 예측되는 콘텐츠를 추천받고, 인사이트를 확인해서 광고로 확장할 콘텐츠를 골라요.
• 지역, 관심사, 연령 등 다양한 필터로 브랜드에 맞는 크리에이터를 찾아요.
• 콘텐츠를 리스트로 정리하면 광고 관리자에서 바로 파트너십 광고를 집행할 수 있어요.
• 크리에이터 광고 사용 권한을 바로 요청하고, 팀원에게는 역할에 맞는 접근 권한만 나눠서 줄 수 있어요.

또한 허브에서는 성과가 좋은 콘텐츠를 파트너십 광고로 확장할 수 있는데요. 파트너십 광고는 간단하게 크리에이터 계정과 브랜드 계정 함께 광고를 진행하고, 양쪽 모두의 시그널을 활용해 효과를 증폭시키는 개념이에요. 더 자세한 설명은 Meta에서 직접 발행한 칼럼을 살펴보세요! 👉 Meta 크리에이터 마케팅 시리즈

4. Meta의 새로운 AI 영상 생성 툴

이날 발표의 마무리에서는 Meta의 새로운 AI 영상 생성 툴 DreamRender 소식을 접할 수 있었어요. 지금은 베타운영 중인 것으로 확인되고 사이트는 www.dreamrender.com이에요.

이번 콘텐츠는 Meta Insight Out Day에서 공개된 내용을 요약·정리한 콘텐츠인데요. 현장에는 마케팅 콘텐츠 크리에이터뿐 아니라 직접적으로 Meta의 플랫폼을 이용하는 크리에이터들도 참여했어요. Meta의 새 소식과 인사이트를 가장 빠르고 정확하게 공유하는 자리예요. (따로 행사 참여 기준은 알 수 없으나 파트너사, 고객사 등을 대상으로 다양한 행사를 여는 것으로 보여요.)

이날, 인스타그램에 더해 스레드 이야기도 비중 있게 다뤘는데요.

• 스레드 랭킹 작동 방식과 활용법
• 스레드가 만드는 새로운 마케팅 기회

다음편에서는 스레드 알고리즘이 어떻게 돌아가는지, 브랜드는 스레드를 어떤 기회로 삼아야 할지 전해드리도록 할게요. 기대해주세요!

※ 이 글은 박승준 큐레터 에디터가 썼어요.

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