병원에서 시술 받고 나올 때 주는 주의사항 종이, 끝까지 읽어 본 적 있으세요? 저는 솔직히 "사우나 금지"까지만 한 번 훑어보고 가방에 넣어요. (그리고 집에 오면 어디 갔는지 모르고요..)

그런데 요즘 릴스를 넘기다 보면, 그 안 읽던 주의사항을 제가 끝까지 보고 있더라고요. 춤추는 AI 영상 위에서요.

정리해 보면 이래요.

어떤 영상들인지, 왜 먹히는지, 우리 콘텐츠에는 어떻게 가져올 수 있는지 정리해 왔어요!

요즘 릴스에 이런 게 돌아요

춤추는 AI 위에 병원 주의사항

사진 한 장만 올리면 2분 만에 AI 춤 영상이 만들어지는 영상이 SNS에 퍼져 있는데요. 이 춤 영상을 배경으로 깔고, 그 위에 주의사항을 자막으로 올리는 방식이에요.

ex)
"시술 후 3일간 음주 금지"
"세안은 다음 날부터"

종이로 받았으면 안 읽었을 내용인데, 뒤에서 누가 춤을 추고 있으니 끝까지 보게 돼요.

설명은 귀로, 눈은 왁뿌볼에

어려운 ETF를 설명하는 내내 왁뿌볼을 바삭바삭 부숴요. 왁뿌볼은 '왁스 부수기'의 줄임말로, 촉감과 소리 덕분에 아이돌도 라방에서 만지작거릴 만큼 유행 중인 말랑이예요. 소리에 끌려 들어왔는데, 정신 차려 보면 설명을 다 듣고 있어요.

그런데 이런 형식, 어디서 본 것 같지 않나요?

사실 해외에선 몇 년 전부터 있었어요

바로 '슬러지 콘텐츠'예요.

👉🏻 숏폼보다 더 자극적인 슬러지 콘텐츠

화면 위에는 사연이나 애니 장면을, 아래에는 '서브웨이 서퍼' 게임 영상을 깔아 두는 분할 화면 영상인데요.

게임 개발사가 이 유행 덕에 게임이 다시 떴다고 말할 정도였고, 미국 대선 땐 카멀라 해리스 캠프까지 정책 메시지를 이 형식에 얹어 올렸어요.

국내에서도 공공기관이 비슷한 시도를 했어요.

관세청은 영화 제목을 비튼 '왕과 세는 남자'라는 숏폼으로 세관 신고 방법을 알렸는데, 청장이 직접 연기까지 했다고 해요.

형식은 다 다르지만 원리는 하나예요. 읽기 힘든, 지루한 정보에 보고 싶은 화면을 더해서 집중력을 올린다는 거죠.

근데 이게 왜 먹힐까요?

크게 세 가지라고 봐요.

1. 몰입하게 돼요.

고등학생 10명 중 3명은 긴 글을 10분 이상 읽기 힘들다고 답했다는 조사가 있어요. 이런 분석이 아니더라도 자극적인 숏폼이 넘치는 세상, 긴 콘텐츠는 계속 나가지 않을 이유를 줘야만 해요. 이 부분을 가장 직관적으로 충족한 개념인 거예요.

2. 눈이 쉴 곳이 생겨요

긴 글은 눈도 머리도 글에 붙잡혀 있어야 해요. 그런데 옆에서 누가 춤을 추면 눈은 거기서 놀고, 머리만 소리를 따라가면 되거든요.

실제로 해외 보도에 따르면 슬러지 영상의 평균 시청 시간이 일반 틱톡 영상보다 8배 길었다는 분석도 있어요. 다만 이 공식은 짧을 때만 통해요. 게임 화면을 끼는 영상은 45~55초가 가장 잘 먹히고, 1분을 넘기면 효과가 뚝 떨어진대요. 둘 다 해외 숏폼 기준이라, 국내 릴스에서도 그대로일지는 지켜봐야 해요.

3. 어이없어서 퍼져요

"음주 금지"라는 진지한 문장 뒤에서 누가 신나게 춤을 추고 있으면 그 자체로 웃기잖아요. 웃기니까 저장하고, 친구한테 보내요. 정보가 밈인 척하면서 퍼지는 거죠.

게다가 아까 예시처럼 "MZ한테 ○○ 알려주기" 같은 틀은 빈칸만 바꾸면 누구나 따라 만들 수 있어요.

AI 덕분에 이런 영상을 만드는 비용이 확 내려갔어요. 예전 같으면 영상까지 만들 일 없던 주의사항도 이제는 밈이 될 수 있게 된 거죠. 틀이 쉬우니 밈이 되고, 밈이 되니 더 퍼져요.

짚고 넘어갈 부분도 있어요

마냥 좋기만 한 건 아니에요. 우선 정보를 잘못 기억할 수 있어요. 춤 보다가 "3일"을 "3주"로 기억하면 큰일이잖아요. 화면 여러 개를 동시에 보는 습관이 집중력과 기억력에 좋지 않다는 이야기도 있고요.

정보를 주는 쪽의 신뢰도 문제예요. 병원이 매번 춤만 추고 있으면, 정말 진지하게 들어야 할 이야기까지 가볍게 들릴 수 있으니까요.

그래도 이 유행이 남긴 힌트는 분명해요.

우리 콘텐츠가 가져갈 힌트: 그릇

주의사항 문장은 한 글자도 안 바뀌었어요. 담는 그릇만 바뀌었는데 읽게 되는 거죠. 우리 콘텐츠가 안 읽힌다면, 내용을 줄이는 것도 중요하지만, 그릇을 의심해봐요.

설명이 길어질 수밖에 없다면, 자극적인 게임 화면이나 ASMR, 귀여운 캐릭터처럼 '아무 생각 없이 보게 되는 걸' 옆에 둬 보세요.

다만 웃기게 포장할수록 핵심 숫자와 금지 사항은 화면에서 제일 크고 오래 보여야 해요. 웃기되 헷갈리게 하지 않는 것, 그게 정보형 밈의 선이라고 봐요.

그럼 긴 콘텐츠는 끝일까?

아니죠. 짧은 영상이 문을 열어 주면, 정말 궁금한 사람은 긴 콘텐츠로 넘어와요. 정보가 담겨있다는 확신만 있으면 긴 콘텐츠에 기꺼이 돈을 내는 독자도 여전히 있고요.

사람들이 싫어하는 건 긴 콘텐츠가 아니라 지루하게 버티는 시간이에요. 다음에 아무도 안 읽을 것 같은 공지를 써야 한다면, 왁뿌볼부터 하나 사 두는 것도 방법이겠어요.

사실 이 글도 꽤 길죠. 여기까지 읽어 주셨다면, 큐레터는 일단 그릇은 합격인 걸로 하겠습니다. 😉

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